通过 托宾达尔文出版 5月14日,二千零一十三

在手机上发布内容和发展品牌的5种方式

在手机上发布内容每个人都知道手机正在接管。你只要把头伸出窗外,按扣一款图片分享应用,你会看到:我们手中的小电脑是到处.

根据一个Econsultance和Adobe趋势报告,市场营销人员将移动优化视为一号2013年的机会;然而,他们在一个有效的移动设备上努力执行内容策略.虽然有很多伟大的研究,波特移动的网络接管,没有太多关于最佳(和最差)方法的信息发布移动友好的内容.显然,移动是一种全新的球类游戏。那我们怎么玩呢??

为了让你开始,这是五种简单的交付方式的列表有效含量在移动平台上的经验。使用现实生活中的例子,从麦当劳的响应式设计到Oreo精彩的实时和视频活动,从专业人士如何在移动设备上发布内容中可以获得很多有用的建议。

1:使您的内容在移动设备上可读

这个听起来很简单,但是太多的企业仅仅是无法在小屏幕上访问他们的内容。一开眼研究建议98%的中小企业网站没有准备好移动。你知道这种感觉:你在智能手机上浏览网页,只是来到了一个不可能阅读的网站的砖墙——或者更糟的是,你会遇到一个巨大的警告,试图迫使你下载一个应用程序。

显而易见的解决方案是让你的网站适合平板电脑和智能手机阅读。最流行的策略之一就是建立一个响应式设计的网站。响应式网页设计简单地说就是为所有的设备建立一个灵活的站点(无论是博客还是电子商务平台)。所以当一个拥有智能手机的用户访问你的网站时,屏幕上的对象将自动调整以适应屏幕。你建造一次,它很适合所有设备,从个人电脑到平板电脑和智能手机。

响应式设计麦当劳

专业人士的例子:当麦当劳加拿大推出你的问题战役,它知道有很大一部分读者将从手持设备访问交互式微型网站。因此,无论客户选择在哪个设备上查看内容,该公司都会对整个屏幕进行自动调整做出响应。

外卖:响应式Web设计的结果意味着您只需构建一次,就可以为访问者提供轻松可用的内容体验。

2:创建您的网站感觉像一个移动网站

尽管响应式设计对营销人员有巨大的好处,令人难以置信的移动阅读体验不仅仅是让你的内容适合小屏幕。这样做有时就像在电视上放一个广播节目-内容就在那里,但你错过了什么。

移动是一种全新的媒介,它为人们提供了一种独特的方式与内容进行交互。一切都是为了触摸,刷卡,那种全屏的感觉,悠闲的体验-模拟沙发冲浪震波。这就是为什么有些内容发布者选择创建一个社交杂志风格的体验,本着翻板,以最动态的方式向移动用户交付内容。

这种方法的好处是巨大的。除了提供更加熟悉和愉快的阅读体验外,你的读者倾向于看更多的页面,与其他基于点击和滚动的网站相比,花在内容上的时间要多得多。

这种方法的另一个好处是,给营销人员一种自然的方式来显示全屏广告和/或呼吁行动小部件。所以,例如,在你的全屏文章之间,你可以潜入白皮书下载CTA或时事通讯注册请求,而不会中断体验。

多伦多之星移动内容

专业人士的例子:““多伦多星报,“北美最大的报纸之一,首先建立了一个伟大的移动设备,为平板电脑观众提供沉浸式体验。它创造了一个完全可滑动的,全屏杂志Web应用程序,这使得游客们很容易进入下一个故事,就像他们翻开一页印刷纸继续阅读一样。

外卖:通过一个专为触摸而设计的网站,提高网页浏览量和花在博客或内容网站上的时间,悠闲的阅读体验。

3:创建自定义,仅移动资产

当你开始注意到更多的读者在手机上时,另一个强有力的策略是为他们建造一些东西。与优化现有Web属性相比,定制的移动资产都是将用户只能通过智能手机或平板电脑设备访问的独立内容体验整合在一起。

许多品牌都采用这种策略,将不同的内容资产从网络周围集中到一个单一的,引人注目的移动产品。这是给读者提供宝贵阅读经验的一种可靠方式,同时统一你所有的努力(例如,你所有的社交信息,视频,博客内容可以被卷成一个很棒的体验)。并可能促使他们发现更多他们可能错过的内容。

选修移动内容

专业人士的例子:

“经济学人的选举主义:当美国2011年总统选举刚刚开始升温,““经济学家“想为其日益增长的平板电脑读者群做些特别的事情。出版商建立了选举主义,仅限移动设备的应用程序编辑内容论美国选举,社会饲料,以及一个在网上策划的新闻部分。

SoftChoice移动内容

Softchoice: 软选择是一家领先的B2B技术提供商,以及一组激光内容营销人员。该公司最近推出了一款平板电脑和智能手机应用程序,将其所有的内容资产打包成一个单一的,统一的阅读体验。

外卖:整合定制的移动在线体验,以推动更多内容发现,并与移动阅读器建立更好的关系。

第4步:上网,不是本地人(大多数时候)

iPad发布三年后,出版商开始慢慢意识到苹果的应用商店并不总是最好的去处。出版内容。应用程序具有现代性,冷却因子,许多内容创建者冲出大门去构建一个。不幸的是,应用程序也需要花费大量的金钱和时间来生产,最后一天,他们并不总是提供读者想要的,有一些证据表明悲剧性的结果。

当应用程序仅通过应用程序商店提供时,用户访问它需要几个步骤。你真的需要在你的故事和用户对它的享受之间增加那么多的摩擦吗?答案很明显。数字代表着他们自己:移动新闻阅读器比应用程序更喜欢浏览器的数量是前者的两倍。

这就是为什么摇滚明星级的移动内容营销人员经常使用网络应用程序,或优化的网站,而不是投入时间和金钱来构建一个封闭的本地应用程序。有了先进的网络技术,用户体验可以与一个光滑的本地应用程序区分开来。此外,为网络构建的一个主要好处是,您所有的SEO努力和现有的社会流量都会继续为您的移动访问做出贡献。

只有一个警告:在某些情况下,你可能想创建一个比简单的阅读应用更强大的东西。内容营销可以有多种形式,不仅仅是文字和视频。在那些情况下,使用更强大的本地应用程序技术平台,除了依赖应用商店的巨大曝光度,可能是一个非常明显的方式来启动您的品牌应用程序。

英国《金融时报》新外观Web应用程序

英国《金融时报》创建的Web应用程序

专业人士的例子:““金融时报“是第一个逃避苹果应用商店(和30%的收入削减)并直接创建网络应用,它使用移动友好型HTML5标记语言。

大众本地应用程序

本地应用程序:大众汽车想做一件大事来推出它的一款新车:它想制造一款本地应用程序对于IOS。现在,这是一流的!如果该品牌选择使用网络应用程序而不是专门为优化移动体验而设计的应用程序,那么它可能无法以所需的质量水平执行其内容理念。

外卖:大多数移动内容营销都能从网络上得到更好的服务但是如果你正在构建一个大型工具或游戏,你可能想”乡下人。”“

5:进入热门的移动社交网络

一款图片分享应用,一些主要关注移动渠道的社交媒体网站正在兴起。他们正以百万计的人赢得会员,而这些人正等着大显身手。品牌内容.搜索你的观众在手机上的位置,找到他们最喜欢的应用程序,开始娱乐,教育,把你的品牌带到那里。

这些应用程序不仅为你提供了展示你品牌有趣一面的好方法,但它们也可以提供一种简单的方法牧师或者分享在你努力创造更丰富内容片段的时候保持品牌对话流畅的内容。

奥利奥在黑暗中灌篮

专业人士的例子:到目前为止,你可能听说过奥利奥的天才表现。”实时“在超级杯上敲出一个单曲,完全定时推特图片停电期间。但这并不是唯一一次饼干制造商作为移动内容营销的典范脱颖而出。正如你在下面看到的,Oreo在移动社交网络上娱乐和打造自己的品牌方面有着不可思议的诀窍。例如,奥里奥有一个很棒的藤饲料,里面有很多有用的有趣的视频,包括下面的那个,这说明了如何做一个奥利奥烤肉串。

《金刚狼》电影预告片

“沃略日讷“电影制作历史有史以来第一部电影预告片一个你可能听说过的视频社交网络。观看全部6秒:
嵌入代码:

GE Instagram馈送

通用电气公司还有一个特别的Instagram feed,展示了Big的漂亮照片,重型机器。它的追随者计数显示,人们喜欢它。

外卖:流行的移动应用程序可以是您发布娱乐内容的门票,并将观众与您的品牌连接起来。

想要了解最成功的内容营销者如何使用电子邮件等技术,移动内容,还有更多??阅读CMI的电子书:构建完美的内容营销组合:内部流程和内容营销策略策略.

作者:Tobin Darlymple

托宾·达尔林普是前国家报纸记者,转向内容营销。他在工作。压榨,为内容营销人员提供了一个简单实惠的移动发布平台,以提高与平板电脑和智能手机用户的互动。你可以在Pressly的网站上获得更多的最佳实践和免费建议。博客,或者在twitter上关注tobin@ TobinTobin.

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