通过 丹尼斯·罗伯茨·麦基出版 6月8日,二千零一十八

如何运用纪录片制作技术制作令人难忘的内容

使用纪录片制作工艺令人难忘的内容“讲故事的人统治世界。”–霍皮美洲土著谚语(伪经)

当Facebook在一月份宣布其新闻订阅的最新变化时,其意图很明确:进一步减少用户从品牌和出版商那里看到的内容量,尤其是它所认为的低质量”订婚诱饵。”“

整个行业,这一最新的更新被认为是最后的钉子在棺材的有机达。战略不能再依赖短期,可抓取的内容片段,当人们滚动浏览他们的提要时,这些内容只会暂时暂停人们的注意力。完全(或大部分)通过租用的社交网站不会再产生可持续的结果了。

通过租用的社交网站建立受众不会产生可持续的结果,DrMcKee说。点击微博

营销人员必须创造超越这些短暂的15秒棉花糖点的故事,以创造超越像“按钮。

所以,让我们来谈谈制作你的观众不仅想消费而且会寻求的内容,与个人密切相关的内容,人们与网络互动和共享的内容。

虽然有许多方法可以创建真正令人难忘和引人注目的内容,我相信纪录片讲故事有着惊人的潜力,部分原因是我发现很少有品牌能很好地使用这种格式。(全面披露:我在一家纪录片公司工作,所以,对,我有偏见,但仅仅是因为我亲眼看到这种形式的讲故事有多有效。)

面包车体现了滑板文化

2001,服装品牌面包车赞助长篇纪录片,Dogtown和Z-Boys,记录南加州早期的滑板文化。当万斯资助这个项目时,制片人保留了创作许可证。屏幕底部没有厢式货车广告,也没有主要人物从头到脚穿着厢式货车服装的免费照片。

当然,他们中的一些人确实穿货车的鞋子。或者帽子。或t恤。但由于该品牌已经进军滑板文化,在电影中看到货车的服装是很自然的。

快进到这十年,万斯仍在制作纪录片以吸引顾客的注意。《靠墙生活》是万斯的纪录片系列之一,我们在一系列短片中遇到了朋克摇滚歌手,滑板运动员,纹身艺术家,以及其他年轻人,他们不仅存在,而且在主流之外蓬勃发展。万斯创造了内容来庆祝它的50岁。”墙外“口号和重申品牌价值:正宗,个人,无畏的,年轻的该系列吸引了近300人,000视图,而Vans YouTube频道超过348个,000名订户。

为什么这个系列有效?为什么人们要看它?每个人都希望属于一种文化或社会。人们想看到志同道合的人的内心世界。客货两用车的顾客和非顾客都会观看这些短裤,体验他们认同或着迷的亚文化和人物。尽管万斯的第一部电影是在2001年上映的,2018年,该品牌仍在创造性地将其推出公园。

客户和非客户观看货车短裤,体验他们认同的人物,DrMcKee说。点击微博

抓住观众的纪录片的基本要素

纪录片制作的核心是讲一个好故事,最好的有几个共同的成分。

故事景观

为了使纪录片能引起观众的共鸣,它应该是真实的。一个品牌制作的纪录片必须是诚实和真实的品牌价值与文化.同样重要的是,它还必须吸引目标受众的兴趣。

想象一个维恩图,其中一个圆是你的公司核心价值观另一个是你的观众的激情和欲望。故事情节就在十字路口:一个你的观众不禁好奇或被吸引的场景,以及你的公司能够体现其人性的一面。

户外服装品牌巴塔哥尼亚(Patagonia)就是一个很好的例子,它是一个精心设计的故事景观。《180度南方》是一部2014年的长篇纪录片,讲述了一群年轻人前往巴塔哥尼亚(巴塔哥尼亚)最远的地方。而不是在南美。这部电影牢牢地体现在品牌核心价值观(负责任地制作高品质的服装)和对保护的承诺(以及客户的愿望)之间的交叉点上,体验和欣赏户外和冒险旅行。

这部电影没有展示巴塔哥尼亚产品(尽管它包括与巴塔哥尼亚创始人Yvon Chouinard的对话)。相反,这部电影探讨了各国环境保护的复杂性,在这些国家,经济发展的需要威胁到世界上一些最野生和最令人惊叹的风景。这部纪录片及其背后的品牌被媒体广泛报道,包括主要的全球出版物,如《华尔街日报》。

强大的故事原型

在任何形式中,最强大的故事都以英雄面对某种类型的冲突为特征。佛罗多带着戒指去魔多。洛基为冠军带而战。每一个坚持拯救病人生命的电视节目上的医生。纪录片也不例外。在你开始编故事之前,你必须确定一个英雄和他或她的冲突。

在你开始编故事之前,你必须确定一个英雄和他或她的冲突。@mckee医生讲故事点击微博

《英雄之旅》是一部经典的故事原型,其中主人公有一个明确的目标,这一目标突出了一种情感上的含义,同时也有一系列需要克服的障碍。

想想英特尔的纪录片,,看里面:杰克·安德拉卡(由Venables Bell&Partners制作)跟随经典英雄的旅程。

英特尔——“看看里面-杰克·安德拉卡”“达纳肖维米欧.

16岁的杰克在2012年英特尔国际科学与工程博览会上赢得了大奖,因为他参与开发了一种检测胰腺癌和其他癌症的新方法。

这部电影只有两分钟,但这是英雄之旅的一个很好的例子:一个以战胜癌症为目标的弱势高中生克服了许多障碍,成功地开发了一种新的诊断技术,并赢得了一个很有声望的奖项。英特尔和维纳布尔斯贝尔找到并讲述了这个故事,做得非常出色。

可敬的英雄

每个故事都应该有一个英雄,我不一定要说的是好绝地对抗邪恶帝国。任何人只要装裱得当都可以成为英雄,尤其是如果这个人是一个引人注目的人物。

这个人很有趣吗?喜欢狗城里充满活力的人物吗?这个人是古怪的还是迷人的?他或她是否对观众能感觉到像英特尔的杰克·安德拉卡那样在屏幕上燃烧的东西有激情?首先,主人公和观众有关系吗?英雄会建立联系吗?人们会关心他或她发生了什么吗??

中心人物不应该是一个有剧本的公司代言人,因为这不会让观众觉得真实。一个公司内部人士通常坐在故事情节的最佳位置之外。避免这一错误,并推动强制过度乏味。

《教堂的鸡》在其纪录片系列中发现了许多引人注目的人物。快速公司.每集都讲述了一群人在一场快速鼓手比赛中争夺世界最快鼓手的头衔。如果你在寻找最适合描述为“的角色有点古怪,“在竞争激烈的鼓声世界里,它们是多余的——这就是为什么这个系列作品如此出色的原因。

快速公司第1集-教堂鸡丘奇鸡维米欧.

Church'sChicken希望提高品牌知名度和流量。法斯特公司不仅实现了这些目标,而且在教会餐厅的销售额也大幅上升。

从哪里开始??

我谈到了头脑风暴纪录片故事的几个不同方面。现在,我们来谈谈您和您的公司如何最好地使用文档格式。

找到你的故事

找故事并不总是容易的。你多久会遇到像英特尔的杰克·安德拉卡这样的故事的扣篮?以下是一些有助于您识别和发展您的观众希望看到的精彩故事的提示:

  • 一直在寻找。创建一个故事数据库,并在它们出现时捕捉有趣的想法,即使它们的使用或相关性并不明显。
  • 不要把你自己的故事视为理所当然。对你来说,什么样的例行公事会让你的观众着迷。
  • 要有创造力。不要让你的目标控制你的概念发展。构思故事,然后把它们映射到你的目标上,看看什么是一致的。
  • 想想那个声音。谁最适合分享你讲的故事??
  • 它不需要是史诗般的。经常,较小的,更亲密或个人的故事可能是最有力的。
较小的,更亲密或个人的故事可能是最有力的,DrMcKee说。讲故事点击微博

别做你的牙科工作

你不会让你公司的工资会计做你的根管,你愿意吗?与专业人士合作,他们知道如何创建和制作具有良好业绩的纪录片(和经验证的表演卷轴)。如果你有专业的电影制作人和说书人,伟大的。如果你不这样做,在别处找到它们。把娱乐业的人带来。毕竟,最好的从业者就是在这里工作的。而且,信不信由你,许多公司确实在为品牌项目工作。

虽然雇佣一个行业专家可能比为营销团队购买相机更昂贵,合适的人通过经验为你的项目增加了巨大的价值,商业头脑,威廉希尔亚洲唯一官方网站分销专业知识,以及度量技术诀窍。

管理希望和恐惧

与内部利益相关者就制作视频进行的任何讨论通常都会导致这个问题,“病毒会传播吗?“从所有对话中删除那个短语。大多数人无法定义它的含义。”病毒传播不管怎样,别介意把它与具体的业务目标联系起来。相反,具体点。确定你的目标.你想和谁互动?怎么用?你想看多少部视频剧?有多少新用户会被认为是一个好结果?定义成功,这样你就有了一个目标。

也,控制你的恐惧。你可能会担心外包给外部团队可能会削弱你的故事的力量或使其更通用——毕竟,他们不是每天都在为你的品牌生活和呼吸。然而,相反的结果更有可能是因为电影制作者知道如何在不费力的情况下将公司的价值观编织成故事。

你已经掌握了成功的品牌纪录片方法的基本知识。现在走出去,把你客户的故事带到生活中去。

本文的一个版本最初出现在首席内容官.注册每季度免费订阅我们的印刷杂志。

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封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:丹尼斯·罗伯茨·麦基

丹尼斯·罗伯茨·麦基是电动营火故事会议.她专门帮助组织找到他们独特的和标志性的故事,然后把这些故事编得引人入胜,吸引人的内容。她是九月俱乐部,一家纪录片创意商店,其项目包括Jim&Andy(Vice/Netflix)和Zedd:True Colors(Geffen/Innerscope),并监督其姊妹公司的运营。关于Face Media.网络营销研究所将丹尼斯列为其营销领域40强数字策略师之一。她最近的书”《电子篝火:纪实故事的营销指南》为内容开发和营销提供了一个深入的文档故事讲述策略。在Twitter上跟踪她德尔麦基.

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