通过 安Gynn出版 12月4日,2018

难道每一段内容都不应该成为点击诱饵?吗?

欢迎来到点击饵辩论。

归功于杰伊盖革,谁在2006年首次写到它,术语“点击饵赢得一席之地牛津英语词典根据这个定义,在2016年:

“(在因特网上)内容,其主要目的是吸引注意力并鼓励访问者点击到特定网页的链接。”“

了它的外延意义,clickbait所有内容营销人员想要什么——它给观众点击标题和使用他们的内容。

那么为什么点击诱饵会出现在列表中,包括Facebook的,内容营销失误避免的做法吗?吗?

David Ambrogio在线乐观搜索引擎优化和内容策略师,提供了触及单词clickbait对许多人的含义的定义——”任何内容哗众取宠的 头条新闻用来鼓励点击或推动广告收入。”“

点击诱饵的问题,格雷戈里·戈林斯基说,YourParkingSpace.co.uk的数字营销主管,是,这是一个片面的处理你的听众。“Clickbait骗取人们消费你的内容,使他们相信它会比真的是什么。你把东西从听众没有完成你的交易的一部分:创建有用的,高质量的内容。”“

Clickbait需要从观众w /您的最终协议的履行。“YPSUK”的格雷戈里·戈林斯基点击鸣叫

但是点击诱饵不一定非要达到(或降低)那些负面的含义,其他人说。

clickbait可以好吗?吗?

“Clickbait不一定是坏的,“安德鲁·Selepak说佛罗里达大学的教授。“虽然我们经常对clickbait进行负面的查看,因为它与假新闻和在线小贩,如果你的公司有可靠的产品可以真正帮助消费者,让用户通过钩子或骗子到你的网站不是件坏事。”“

他提出了看法Barnum的“世界上最伟大的表演作为互联网前点击诱饵的示例的标签:虽然它是有争议的看法巴纳姆确实有世界上最伟大的表演,他clickbait广告让人们来看到他的表演,他们看到的很有趣。”“

即使这不是世界上最伟大的演出,看法巴纳姆仍然逗乐他的听众。@aselepak点击鸣叫

看法巴纳姆很清楚,确保顾客得到他们期望的东西是件好事。正如他在1880年代写的那样赚钱的艺术

你可以登一则假货的广告,诱使许多人打电话购买,但是他们会谴责你是骗子和骗子,和你的业务将逐渐消亡和让你贫穷。

虚假的文章来吸引客户?这就是clickbait 19的内容世纪之交(很可能是印刷机发明以来)。

点击诱饵造成好奇心缺口

Patsy.khouofTalkativeUK提供两类点击诱饵标题——壮观和神秘。

一个引人入胜的标题是:营销人员尝试过这6个疯狂的影响黑客……你不会相信结果!正如帕特西解释的,标题上充斥着夸张的言论,直接向读者讲话,并且包含几个最高级。

一个神秘的标题可能是:我承诺在2018年停止使用的一个词。这不是吵但故意含糊不清。

“贯穿所有点击诱饵标题的连续主题是它们吸引读者的好奇心……它们吸引的是相同的。心理的过程中,“帕齐说。“他们因为人们天生好奇的生物,所以工作无关的他们是否使用浮夸或微妙的策略。”“

尼尔·帕特尔认为clickbait口碑很差。“如果做正确,这是让人们注意到并给予你他们最宝贵的财富的最好方法之一:关注,“他

Clickbait口碑很差。做得好,这是让你的内容引起注意的最好方法之一。@NeilPatel。点击鸣叫

史蒂夫•Kurniawan九峰传媒(Nine Peaks Media)的内容专家和增长策略师,同意。“人类对自然界充满好奇,尤其是我们已经感兴趣的话题,“他说。“成功的点击诱饵标题的关键是正确的了解你的听众——他们的行为,需要,问题,他们喜欢的东西,等等。

“然后您可以提供一个clickbait标题来解决这种行为或需求。”“

点击目标吗?吗?

寻求避免点击诱饵式内容的营销人员和内容创建者应设法在标题或摘要中提供所有必要的信息,约翰·萨蒙说,第六城市营销首席执行官。“有人可以阅读它,并获得他们需要的信息,而不必点击文章或继续阅读。”“

他的建议对于那些寻求成为专家资源或内容为威廉希尔正规网站特色片段在谷歌搜索结果页面上。但是,如果我们的目标是让人们访问你的网站(例如,单击),你能做什么?吗?

诀窍是编写一个杀手标题跟随w /一个同样优秀的文章。@eman_zabi点击鸣叫

尼尔指出了一位学者。学习69,907篇新闻文章的标题显示,最强大的标题——点击次数最多的标题——是偏光

埃曼Zabi,文案和品牌策略师Scribesmith,说诀窍就是用钩子写一个杀手级的标题,然后写一篇同样好的文章。她建议写至少10标题,然后选择最好的一个。如果你被困住了,使用标题公式。通过CoSchedule运行它们标题分析器缩小到最好。

“不要害怕有一个有趣的标题。明显比聪明,但是我们没有理由你不能完成,“她说。

Angelo Frisina阳光传媒首席执行官,注意到BuzzFeed是如何快速成长为美国前50名的网站的,这主要是由于它的聪明才智,很吸引眼球的标题。“有些人会把它归类为点击诱饵,我说这是为高点击率优化标题,“他说。

Angelo提供了一些类似BuzzFeed的标题供营销人员用于他们自己的内容:

  • 25_uuuuuuuuuuuuuuuuuu
  • 我试过了。甚至连我都对接下来发生的事感到惊讶
  • 这个_uuuuuuuuuuuuuuuuuu
  • 这里有11个___ _____。他们支持的科学
  • 使用以下20个简单的Hacks获取更多_uuu。5是令人敬畏的
  • 当你了解了_uuuuuuuuuuuuuuuuuuu

“创造性和有效使用它的能力是成功的关键,“他谨慎地说。“过度使用会带来不积极的结果。”“

为什么clickbait不会(或许不应该)消失

Derek GleasonCXL含量铅,像谷歌这样的内容平台说YouTube,Facebook的建立是为了鼓励点击诱饵式的头条新闻。

谷歌,YouTube,Facebook的建立是为了鼓励点击诱饵。德雷克格莱松点击鸣叫

考虑一下搜索页面。营销人员希望他们的标题在人群中脱颖而出,以鼓励搜索者点击并连接他们的内容。但是,您不必执行耸人听闻的实践来获得这个结果。

例如,如果您创建了一个行业指南,简单的标签标题可能不足以引起注意。“您可能需要开始将诸如“终极”之类的单词放入您的标题中,以便您的链接看起来比那些提供简单“指南”的链接更好,’”德里克说。

通过点击和共享来衡量#content成功的品牌会加剧点击诱饵的使用。@derek_gleason‏点击鸣叫

搜索者也倾向于点击最新的信息。德里克。提供一个假设的例子文章叫做博客2013年最佳实践。每个随后的一年,你更新一些链接和截图后更改日期和标题。

“标题的改变表明一个更巨大的变化内容比真正存在的价值,“德里克说。“(包括)日期的唯一原因是(你)认为它会提高点击率。”“

内容平台并不是唯一奖励点击诱饵的平台。品牌测量内容成功通过点击和股票加剧它的使用。““这是一个反常的激励系统,不考虑点击诱饵是否实现了公司的长期目标。换句话说,在他们狭小的领地里,“德里克说。

“Clickbait动机之一——吸引用户点击一个链接/视频通过使用高度吸引人的标题和缩略图,Folsom Creative的马特·斯莱马克说。“好的clickbait是当你的缩略图和标题是挑衅和诱人,但文章或视频的内容是真实的。”“

他提供的一个例子YouTube感觉迈克Korzenmba产生多个NBA-related视频每周130万用户。这一个,7个证明迈克尔·乔丹不是人类的故事,已经生成了800万个视图并且很有趣,多个评论如何”不是点击诱饵的点击率最高的YouTube频道“

归根结底是一件事。

不管你在点击诱饵辩论中落到哪里,我们都可能同意这样一条原则:创造诱饵——很棒,吸引人们点击的精确标题当他们点击时,不要让他们失望,兑现承诺的内容。

这就是我叫clickworthy。那你呢?吗?

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封面图片由约瑟夫•Kalinowski /内容营销研究所

作者:安·吉恩

Ann Gynn编辑CMI的博客。她也作为技术工具内容总监》杂志的编辑。Ann定期为B2B组合单词和策略,B2C,非营利组织,继续高中不辜负她的昵称,编辑安。前大学副教员,安还帮助培训内容的专业人士,使他们能够自己做。在Twitter上跟随安@anngynn或连接LinkedIn

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