通过丹·施泰纳发表2020年3月31日 美国东部时间阅读时间:8最小值

如何创建一个有说服力的关于我们的页面,转换[例子]

关于我们的网页有两种不同的受众:(1)游客没有该品牌的知识和(2)游客熟悉的产品/服务和/或品牌。

您对这些页面的目标应该是双重还有:(1)首次访问难忘足够的考虑成为你的客户或你的加盟社区和(2)足够的说服力变热导致最终从你这里购买。

然而,许多公司解雇他们关于我们的页面,粘贴的公司介绍样板,把它一天。他们放弃的做得好的关于我们部分的收益。

如果你的品牌已经陷入了这种默认模式,现在就用下面的建议来支点,打造一个有战略意义的、有效的关于我们的故事。

不要忽视我们的页面。通过@cmicontent来讲述一个战略性的故事,@danlsteiner说。# contentmarketing点击微博

关于我们应该是一个网页或网站?

这个问题可能会作为一个惊喜,但许多公司建立了独立的网站来描述他们的价值观,提供窥见到每天的日常运作,并分享领先的叙述。

亚马逊在-方面做得特别好www.aboutamazon.com:

一个单独的网站的主要好处是能够主导一个以上的位置品牌搜索在谷歌中,考虑到谷歌正在积极地通过在排名中只包含一个(有时两个)域名来提供更多样化的结果。

@danlsteiner通过@cmicontent表示,为公司的About页面设置一个独特的域可以增加其在搜索排名中的频率。#搜索引擎优化点击微博

如果没有独立的网站,在谷歌上进行品牌相关搜索的潜在客户或客户只会看到你的网站一次。这可能会使网站更难吸引那些可能会被其他搜索结果分散注意力而点击离开的访问者,即使他们原本是在寻找你。

通过维护您的主域和关于域,您可以更好地控制客户的行为,确保他们最终会访问您的资产。例如,亚马逊的About property占据了亚马逊搜索的第二名:

About网站还占据了其他品牌搜索的第一名,比如亚马逊的创新和亚马逊的企业文化,确保了品牌在有机搜索中的存在:

小费:如果您选择创建一个单独的网站,建议您注册的dot-com域名的另一种变体。我会与新的顶级域名去提高你的品牌的记忆性,如点按,点乐趣,或点店。

如果你的品牌名称没有在网上被积极搜索,维护多个网站将是困难的,或者如果你没有很多关于你的公司说,你可能会受益于保持你原来的网站上的关于页面。

如果你的品牌名称在网上没有被搜索到,或者你对公司没有太多要说的,你可以在你原来的网站上保留你的about页面,@danlsteiner via @cmicontent说。点击微博
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哪些内容应该包括?

1.告诉你的故事

尽管这本书出版于2011年万博宣伟公关顾问报告关于品牌信誉仍然有效。在对消费者的调查中,66%的人表示,他们对公司最高领导人的信任对整个公司有适度或很大的影响。

其结果是可以理解的,因为人们发现与人交往比与公司交往更容易。这就是为什么人性化的品牌通过讲述你的创始人或首席执行官的故事是有价值的。

CTT:告诉你的创始人的故事,你的实现人性化#brand说@danlsteiner通过@cmicontent。#评书点击微博

谷歌很好地讲述了创始人的故事它不太啰嗦,主要的结论在标题中——谷歌是在一个车库开始的,一个非常规的开始在一个非常规的故事中:

小费:有时,访问About页面的用户需要简洁的信息。例如,需要了解公司一般信息的作者通常会访问about页面。谷歌巧妙地将基本信息作为一个单独的项目包含在左侧。

HubSpot的的关于页面通过时间轴可视化公司的故事的一个很好的例子。(它还详述了其使命,等解释了它在文本中)

工具选项:你可以创造酷使用谷歌文档时间表。另外,这样的工具Creately可以帮助你想象你公司的历史。

工具,如@creately可以帮助你想像你的公司的历史,说@danlsteiner通过@cmicontent。点击微博

2.发布视频

在登陆页面上添加视频总是一个好主意。Wyzowl的年度视频营销报告不仅表明了媒介的普及程度,而且表明了它的有效性。

@danlsteiner通过@wyzowl @cmicontent表示,在任何登陆页面上包含#视频几乎总是一个好主意。点击微博

对于你的个人简介页面,视频是一个完美的想法,因为它可以传达很多信息,而不会占用太多的页面空间。他们也高度相关,可以给幕后一瞥不像其他内容格式。Nextiva使用网页上的视频来突出那些“为社区做出贡献”的团队成员。

工具选项:你可以轻松创建视频使用InVideo提供丰富的视频编辑功能。你可以自定义一个故事模板与您的媒体,字幕,和特殊效果:

3.不要忘记你的商品交易顾问(和价值主张)

无论您希望访问者继续阅读您的网站或买你的,关于页应该两条路径清晰。例如,内容营销学院的关于我们的网页根据访客的专业水平和兴趣,为他们勾勒出一条路径,为他们下一步可能要做的事情提供清晰的指引:

Salesforce的关于页面邀请读者阅读有关其产品或观看演示:

该页面还列出了一些特色客户,包括简要奖状

在这里解释你的价值主张可能是一个好主意,特别是如果你用一种视觉上吸引人的方式,比如Zeemo:

工具选项:您可以使用以下工具来个性化您的ctaFinteza,它允许你根据用户的位置或过去与该网站的约定,提供定制的横幅广告:

面向内容的网站,改变,更改可拍摄约页面的访问者进一步进入该网站通过人工智能的个性化内容的建议。

4.使用架构和语义

除了将你的企业定位为a值得信赖的品牌,你的“关于我们”页面还有另一个重要的目的——发送重要的信号,谷歌将使用这些信号来评估网站的排名。

谷歌鼓励人工评级评估网站如何守信是通过检查其简介页面以获取如何真正的想法和权威性的品牌和它是否属于谷歌搜索结果的第一页上。

@seosmarty通过@cmicontent表示,.@ google鼓励它的人工评分员通过查看它的“关于我们”页面,了解它是否属于页面一,从而评估该网站的可信度。#搜索引擎优化点击微博

用谷歌可以理解的方式来建立你的About页面是个好主意。这就是Schema.org,这是一个推广结构化数据的在线社区。模式是一种特殊类型的代码,它传达了算法机器要解释的含义和内容结构。

当涉及到关于我们的页面,你可能想要使用组织模式,它也会链接到你的官方社交媒体频道,让谷歌建立那些重要的联系。

工具选项:您可以使用这个发电机从霍尔分析,为您的约页创建一个代码。

您可以使用@joehall #HallAnalysis generator为About页面创建代码,@danlsteiner通过@cmicontent表示。#工具点击微博

如果您想更进一步,帮助谷歌将您与正确的行业联系起来,那么可以使用语义分析创建About页面的副本,以便谷歌能够理解并正确地将其放置在知识库中。文本优化器是一个工具,可以提供帮助。通过它的“优化”部分运行您的主要议题产生重要的协会和相关实体,这将有助于谷歌连接所有点的列表。

@danlsteiner通过@cmicontent表示,使用@textoptimizer创建优化副本将有助于@Google连接所有点。#工具点击微博

我们应该做所有的事吗?

我意识到,如果你遵循所有这些建议,页面可能会变得太拥挤,对访问者没有任何好处。优先选择那些你认为对你的听众影响最大的。

把你的“关于我们”页面想象成一个内容中心。你不需要把所有的内容都放在那里,但它应该把你的品牌周围的所有点连接起来——你的使命宣言、媒体报道、博客、联系信息等等。

请注意:这篇文章中包含的所有工具都是作者建议的,而不是CMI编辑团队。您可以在评论中随意添加其他工具(来自您的公司或您使用过的工具)。

今年10月,你可以在现实生活中查看Content Marketing Institute的About Us页面。加入我们和数以千计的伙伴内容营销在内容营销世界

由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:丹·施泰纳

丹·斯坦纳(Dan Steiner)是德克萨斯州奥斯汀市的一位作家和法律营销专家。他是公司的所有者和营销总监的合法的营销,一个屡获殊荣的律师事务所营销机构服务于这两个美国和加拿大的律师。他的作品被刊登在许多出版物,其中包括福布斯,企业家,公司与众多律师事务所多年来的工作和价值数百万美元的情况下已经带来了。按照他的推特LinkedIn

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