通过船底座Rampelt发表2020年5月11日, 美国东部时间阅读时间:7最小值

阅读小说可以让你成为一个更好的内容创造者

威廉·福克纳曾声称作家们可以通过潜移默化来提高自己的写作技巧:“阅读一切东西——垃圾、经典著作、好的和坏的,看看他们是如何做到的。”就像一个木匠当学徒,学习大师。读!你会吸收。然后写。如果它是好的,你会发现的。”

对于作家来说,阅读的好处似乎显而易见,但对于营销人员来说呢?

我们迅速地传福音讲故事但我们通常是从创作者的角度来看待故事,而不是作为故事的消费者。然而,阅读对营销人员来说有很多切实的好处。和作家一样,营销人员也可以从文学作品中获得很多东西:“营销就是同理心和讲故事,伟大的故事被证明能让我们成为作家。更善解人意和创造性。”合适的乔Lazauskas。

@JoeLazauskas通过@cmicontent说:“营销是关于同理心和讲故事,伟大的故事被证明能让我们更有同理心和创造力。”点击微博

阅读,做得好,可以让你成为一个更好的营销人员。

阅读,做得好,可以让你成为一个更好的营销人员,@carinarampelt通过@cmicontent说。点击微博

但是,尽管威廉·福克纳的规劝,什么你的阅读是有意义的。不同种类的文学有不同的益处——有些类型的文学比其他类型的文学更能帮助你发展特定的技能。以下是你的阅读清单中应该添加的内容,以提高你的营销能力。

阅读文学小说来增加同理心

小说具有运输的力量。你居住在一个人物的头脑中,直接体验他们的快乐和悲伤。正如热心的读者所知,这是一种深刻的移情练习。

锻炼是一种很好的体验。比如锻炼肌肉,阅读文学小说已被证明改善一个人的心智理论——“人类理解他人拥有信仰和欲望的能力,这些信仰和欲望可能与自己的信仰和欲望不同。”简单地说,心智理论就是你设身处地为别人着想的能力。

对于营销人员来说,能够富有想象力地与客户产生共鸣是一种巨大的创意和竞争优势。2018年消费者研究杂志williamhill中国网站研究发现当设计师被要求设想最终用户的感受时,他们的工作更有创造性和创新性,同时也更实用。

考虑到终端用户的感受,设计师们更有创造力和创新性:@JCRNews via @cmicontent。#williamhill中国网站研究点击微博

共同作者凯利•赫德(Kelly Herd)表示,尽管这项研究的重点是产品设计,但它对营销人员有直接影响。她说:“对于那些专注于自己想法的专家来说,这可能会有更大的帮助。。阅读小说似乎可以打破旧习惯,开启更有效、更有同理心的营销。

根据这项研究,小说的类型很重要。williamhill中国网站读文学小说比读通俗小说更能有效地建立同理心。读过摘录的人国家图书奖-获奖小说在心理理论任务上的表现比阅读摘录的小说更好亚马逊畅销书。(非小说类作品似乎没有太大影响。)

阅读文学小说比阅读通俗小说更能提高你的内容创造能力,@carinarampelt通过@cmicontent说道。点击微博

推荐

看看这些最近获奖的文学小说列表,你的下一个移情作用的阅读:

读诗来提高清晰度和准确性

最好的内容营销写作是清晰和有感染力的。威廉•津瑟在书中写道:“好的作品有一种活力,能让读者从一段读到下一段。写好这是一本关于非小说写作的经典指南。他说:“问题在于如何使用英语,以达到最大的清晰度和强度。”

然而,如此多的内容营销写作是相反清晰有力的。充斥着行话和陈词滥调。(我们不都厌倦了大车绕圈子和快速失败吗?这些短语到底是什么意思呢?)当读者读到类似于“好吧,所有他们读过的营销文章”这样的内容时,他们的眼睛会变得呆滞。让你的顾客惊喜和高兴的事情到此为止。

掌握英语对于撰写吸引读者注意力的文案和内容至关重要。没有比诗歌更好的语言大师了。只要问问短信大师杰弗里•皮斯就知道了。他将自己与《财富》100强品牌合作的成功归功于歌曲创作的诗意力量。正如他在我们媒体上所分享的那样文章他说:“花了近两年的时间写歌……磨练出了一种简洁、清晰的感觉,以及当你发挥出狂野的创造力并将其转化为清晰的结构时所能产生的那种灵光一闪的感觉。”“它成为了我给自己的角色带来的核心——一种传递信息的结构,以及融入其中的一点诗意。”

从诗歌中,营销人员可以学会更刻意地使用语言,用清晰、简洁和有趣的词汇选择吸引读者。

推荐

诗歌的基础出版,档案,并庆祝最好的诗歌的英语语言。它的编辑策划了新的特色的诗歌每一天。

阅读经典,学习引人入胜的故事结构

某些故事深深地植根于我们的文化意识中。只要看看大量讲述莎士比亚和其他经典故事的电影就知道了。(简·奥斯汀的《傲慢与偏见》就有超过15部电影适应,其中包括一个宝莱坞版本,里面有很多舞蹈片段。)许多其他的电影并没有直接改编经典文学,但他们采用了它熟悉的框架,如英雄的旅程

这些故事之所以经久不衰,是因为它们在情感上令人满足——它们在构建张力并发布它,尽管并不总是以读者期望的方式。古希腊人对此深有体会。在诗学亚里士多德将“悲剧”(我们也可以称之为“戏剧”)定义为“一种严肃的、完整的、具有一定规模的行为的模仿……通过怜悯和恐惧来对这些情绪进行适当的净化。”我们用这个词来表达情感释放——catharsis——来自希腊语,意思是“净化”或“净化”。一个吸引人的故事会增加读者的焦虑,然后以某种方式解决它。

通过阅读经典文本,内容营销人员可以学到重要的故事结构。不管你是在写博客,写客户故事,还是视频脚本,重要的是要制造某种紧张或焦虑来吸引你的听众——建立一个令人满意的解决方案。这个结局必须是恰当的,不一定是快乐的。学者丽贝卡·威廉姆斯写了“(A)《大团圆结局》更多的是一个结局是否与之前的结局相符,是否公正。”

推荐

有太多的经典文献推荐,在这里很难找到,但这些是一个很好的起点:

  • 莎士比亚的戏剧对我们的文化产生了深远的影响。他们最好是按照莎士比亚的意愿来消费:在舞台上。目前,皇家莎士比亚公司正在提供自由流它的一些在线节目。
  • 简·奥斯丁的六部小说在塑造我们对“大团圆结局”的文化理解方面,比当今任何其他小说都做得更多。
  • BBC Big Read是一个列表One hundred.亲爱的,持久的书。

继续阅读,创造更好的内容

对于内容营销人员来说,阅读有很多好处,包括增强同理心,提高书面沟通,提高讲故事的能力——所有这些都是讲故事吸引观众的核心。现代文学和古典文学都为我们提供了持久的实践经验。练习是关键:并不是所有的技巧都能从书本上完美地翻译出来,但就像福克纳说的那样,“如果它是好的,你就会发现。”

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封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:船底座Rampelt

Carina是一位作家和战略家找到一种方法。她拥有牛津大学18世纪英国文学硕士学位。在她的空闲时间,你可以发现她在二手书店里仔细阅读,在多伦多寻找最好的印度奶茶拿铁。看到她投资组合。在推特上关注她@carinarampelt

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