通过斯蒂芬妮·施塔尔发表2020年10月15日 EST读取时间:10

2020年内容营销奖获奖者的Aspire和发送大结果

看到所有的惊人举措,并在今年的内容营销奖杰出强调创作者,很明显,即使是最充满挑战的时代不从提供内容的经验值得庆贺停止品牌。

他们寻找机会,实现业务增长,驱动新的水平创新和技术创新,并提高了观众的满意度。随着我们的产业、文化和媒体环境的发展,他们也在这样做。

最具挑战性的时间不从提供#内容的经验值得庆贺停止品牌@EditorStahl说通过@CMIContent。#CMWorld点击鸣叫

实现最抱负业务目标与内容是什么从入围和获奖者的现场2020年内容营销奖可能证明无论是否遇到障碍。

今年是该奖项的第16个年头,该奖项表彰了内容营销者在77个领域取得的令人印象深刻的成就,这些领域涵盖了策略、发布、编辑和设计。威廉希尔亚洲唯一官方网站在所有的,法官从数百份参赛作品中选出优胜者85,其中包括7名在最佳的表演奖宣布10月14日williamhill正规网站内容营销世界

如果你正在寻找移动在令人兴奋的新方向的内容,请参阅由2020年项目的年度冠军,以及几​​个类别的入围顶级产生的努力。然后学习机构,品牌内容,并在今年获奖者的内容营销。

年度冠军的项目:打开 - 达斯土星Magazin的

优胜者:年度项目,最好的内容营销计划,最佳内容营销计划在零售

入围:最好的内容营销多年工作计划

营销人员的一大挑战是如何赢得年轻观众谁是越来越难以通过传统的广告渠道到达和谁阻止或跳过的信任度和忠诚度在线广告。为了克服这个问题,欧洲最大的家电连锁零售企业 - 土星 - 开发了多平台内容播放不只是谈论最新的设备和装饰物,它使观众体验的技术和贡献他们的技能和风格品牌的内容对话。

TURN ON - 达斯土星Magazin的为和这个利润丰厚的细分受众群的成员创建的。土星聚集的20个有影响力的创意思维团队 - 包括游戏玩家,技术爱好者,狂欢观察家,和摄影师 - 谁生活和呼吸技术。这些深度参与土星在线社区的成员作为混合焦点小组/评书队:他们的兴趣和专长推动社论。他们的语言定下了基调。他们的网上行为,引导其渠道策略。

这不仅得益于方法土星的年轻观众,它也一直是该品牌的推广合作伙伴,如三星,微软,百色和戴森有价值。相反,表现为广告商,他们在社会上的科技驱动的故事特色球员。

除了开启印刷出版网站土星跨越其相关的社会渠道,如聚敛订婚YouTube,Instagram的,和Twitter,导致令人印象深刻的和持续的营销业绩,为品牌及其合作伙伴都。例如,在内容营销活动的新的三星Galaxy智能手机,用户花了4600000分钟的产品 - 尽管智能手机已经在市场五个月。此外,超过100万层的观众观看YouTube上的视频 - 他们65万是之前其它土星内容提供服务前贴片广告。

的ServiceNow:入围年度的项目工作流程季度

优胜者:最佳内容驱动的网站,最佳新数字出版

入围:最好的内容营销计划中的技术,最好的内容营销使用原始的研究,最好的技术出版物,最佳数字出版,最佳整体社论 - 数字,最佳封面设计,年度项williamhill中国网站目

大多数公司的研究报告都被扔给了williamhill中国网站不感兴趣的记者,或者被打包成没人读的pdf文件。在内容机构Message Lab的帮助下,云计算平台ServiceNow通过创建一份季刊来展示其研究成果,该季刊是其成功的工作流思维领导力项目的延伸,包括深度报道的专题故事、视频、基于数据的williamhill中国网站自我评估和互动图形。

工作流季度谁想要更好地了解技术如何改变企业接合C级管理人员。每个问题都在一个主题组织突出特点CEO和CIO们谈论与他们的个人经历工作流程管理。

值得注意的是,的ServiceNow遵循品牌无关的内容战略 - 其产品和部署不进入编辑图片。相反,它坚定地专注于丰富的轶事以及教育和激励高管数字化业务的多个方面,可信的思想家。

另一个独特的特点是它的性能是如何衡量的。因为传统的度量标准不能表面参与数据该公司希望,发展的ServiceNow各地参与度目标的专有指标和方法来标记和分析,更好地表面价值。例如,工作流程的自定义“注意”指标衡量经营时间,内容记录在网页上完成的活动(滚动,悬停,点击)地在单页和多页的访问,消除跳出率的负面影响。

年度入围项目:捷星杂志

优胜者:最佳交通公报;最好的款待/旅游出版

入围:年度项目

捷星杂志是澳大利亚第二大国内航空公司载体的重要沟通工具 - 提供了它的许多航班只能在机上娱乐。

然而,之前的2019年,在印刷出版物没有数字对应。该杂志主要是达到谁取得了他们的购买旅客。它没少开车有机请示Jetstar.com - 营销成功的一个极为重要的措施在旅游业- 或产生收入,以确保其未来。

面对读者数量的下降,该品牌向中介媒介Rare发起挑战,要求其帮助扭转这一趋势,并在一系列媒体平台上重新发布其内容。

该团队覆盖了捷星航空的乘客洞察有机搜索数据从SEMrush(了解目的地和经验的人正在寻找)和BuzzSumo(了解什么含量上的热门社交媒体)。他们还研究了旅游趋势和客户行为的报告,从LS / N,Skift,等等。

见解导致的发展捷星航空枢纽的启示,以及鼓舞人心的旅行故事,技巧,并为它的视频脸谱网页面和其他社交渠道。除此之外,纸质出版物还加入了新的内容特色,吸引渴望体验的年轻旅行者——包括快节奏的listicles,大胆图片,并在黑客和趋势微型小说选刊。

这一举措成功地在多个市场营销方面:

  • 观众和参与:9%,比去年同期增加读者对267000 - 在航空公司类别中的最高涨幅和最高读者捷星航空已经看到了至少五年
  • 收入和投资回报率:在九个月内(至2019年6月),球队由12%,比前12个月新增销售收入 - 所有的,而建立团队和实施新的程序和措施。
  • 有机推荐:增加150%,并且从它的内容得到的航班搜索增加了13%

桑坦德消费者银行丹麦:年度入围项目

优胜者:内容营销ROI /测量程序

入围:年度项目

在春天2018年,代理品牌推动者与桑坦德消费银行丹麦合作推出Magasinet-一个内容中心,旨在刷新世行的形象,增加网站流量,并建立受众。最初收集的文章、视频和信息图表需要提供方知财务信息,并给了银行一个坚实的基础的基础上 - 它在2020年扩大其战略重点做了。

今年,这些营销合作伙伴将Magasinet的价值从纯粹的品牌推广,扩大为一个潜在客户产生引擎和销售支持工具,增加了更多的底部漏斗内容和潜在客户培养流,推动流量转换页面,等等以转换为导向的关键字呼吁采取行动

这样的努力是有回报的。你要创造一种永远开机的状态,并以此为动力有价值的内容、强SEO和可衡量的业务目标,内容程序继续粉碎桑坦德的营销和业务目标。这里有几个这些成就:

  • 1.93%镜独特的访客转换率等搜索引擎营销银行的传统的底部漏斗活动的转化率。
  • 提交内容毂用户贷款申请都高于目标27%williamhill正规网站。
  • 通讯注册人数超过月度目标107%。
  • 在2020年5,Magasinet的有机交通比2019年平均每月有机流量高出300%。

年度项目决赛:所有与头发有关的东西

优胜者:最佳内容战略

入围:年度项目

有没有提供给消费者急于跟上专业的造型趋势和最新技术,DIY和产品的在线内容短缺。但联合利华的万物生发脱颖而出,采取通过他们的头发护理旅程的每一步都支持它的观众一个原始的,情感的,整体的内容的方式 - 不仅仅是交易的决定,但情绪化的,太。

All Things Hair讲故事平台是基于对头发痴迷的受众信息的深刻理解搜索以及它们是如何进行的搜索。该计划于2018年拉开序幕原创性研究williamhill中国网站,其中发现灵感的搜索(例如,发型)急剧增加,但是优选含量目的地是媒体和美容的网站,而不是品牌。

考虑到消费者希望得到既能授权又能实现的品牌不可知建议,联合利华在2019年与Green Park Content合作,开发了一个扩大的平台真实的编辑没有从品牌的任何直接影响或明显的产品推广写的选择美容编辑和吹风精明的社区成员。

每一件都精心打造,熟练地拍照,精心布置,以确保万物生发停留在趋势和人们心中的最前沿。听上去很像主题,一个豪放,包容的声音,一致的外观和感觉在它的发行平台 - 包括其威廉希尔亚洲唯一官方网站网站YouTube频道Instagram页面- 确保一个生态系统,吸引了观众和驱动器增加了网站的有机流量和引荐流量,以及时间。

到2019年第四季度,该项目取得了巨大成功,为护发中心送去了数百万美元,流量比上一季度增长了101%。截止到2019年底,该网站总共产生了3500万的页面浏览量,在该网站上对联合利华产品的曝光表明,光环效应对头发类别及其品牌组合产生了影响。

睁大你的眼睛对这些内容创造者

该CMI队也祝贺所有的惊人的机构认为把最高荣誉,今年,以及公认的入围者和我们的B2B和B2C内容的年度营销大奖得主的鼓舞人心的营销。我们将拥有许多的在未来几个月他们的创新例子。

本周,内容营销世界舞台宣布了获奖名单:

年度署(少于100名员工)

优胜者:版本说明

入围名单:

年度署(超过100名员工)

优胜者:SJR

入围名单:

最佳B2B品牌内容广告系列

优胜者:与说书抢先看 -PhotoShelter

入围名单:

最佳B2C品牌内容广告系列

优胜者:不是所有的99都是相等的256含量(爱尔兰人寿)

入围名单:

年度B2B营销内容

优胜者约翰威乐 - 编辑部主任,Atlassian的

入围名单:

  • 特里西娅凯里 - 全球业务发展总监 - 牛仔,兰精
  • 克里斯汀Twiford - 内容营销总监PhotoShelter

年度B2C内容营销

优胜者:Bozoma圣约翰,Luvvie阿贾伊·琼斯,Glennon多伊尔,斯塔塞·本代,创始人,#ShareTheMicNow,#KeepSharingTheMic

入围名单:

  • 杰伊·柯利,整合营销,全球主管本杰里
  • Wendy Zamora, Malwarebytes内容营销总监

要了解其他类别此前公布的2020年获奖名单,请访问:内容营销奖

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:斯蒂芬妮·斯塔尔

作为CMI的总经理,斯蒂芬妮领导品牌的事件,数字,打印和电子学习操作。此前,斯蒂芬妮曾担任UBM的技术组合内容营销副总裁,在内容开发,内容优化,受众参与,并进入到市场平台技术的客户提供战略指williamhill正规网站导。萧蔷也花了很多年的编辑器信息周刊的首席。斯蒂芬妮发现Twitter上@editorstahlLinkedIn

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