开发一个营销策略的内容

内容营销策略,内容策略,内容策划。

人们经常使用这些术语可以互换(这是可以理解的,有些模糊的行),但有点不同:

内容营销策略
在其核心,你的内容营销策略就是你的为什么?”为什么要创建内容,你是谁帮助,你将如何以一种别人无法做到的方式帮助他们。组织通常使用内容营销来建立受众,并实现这些盈利成果中的至少一个:增加收入,降低成本,或者更好的客户。

想要更多吗?更多的信息关于如何创建你的内容下面更详细地讨论营销策略或者你可以下载记录的要点内容营销策略:36个问题需要回答.

内容策略
另一方面,内容策略深入研究(用Kristina Halvorson的话说)创造,出版,和治理的有用,可用的内容。”注意,内容策略经常超出内容营销策略的范围,因为它帮助企业管理他们所有的内容。

想要更多吗?这里是10内容策略实践,会让你更好的营销人员.

内容计划
与其他两个相反,一个内容非常战术计划。文档的细节如何执行你的策略,以及你们团队中谁将处理每个任务。理解这一点很重要你需要一个内容营销策略在你建立你的计划.认为它是一个营销计划,明确相关内容;因此,应该包括一些细节,比如你将涵盖的关键领域,您将创建什么内容,何时以及如何分享你的内容,以及具体的行动呼吁。

想要更多吗?如果你对计划感兴趣,看看这些23个模板,清单和导游.

我真的需要建立一个内容营销策略吗??

对!我们通过我们的学习年度研究williamhill中国网站,你不仅需要策略,您还需要文档。那些具有文档化的内容营销策略的:

  • 更有可能认为自己在内容营销上有效
  • 在内容营销的各个方面都感觉没有那么大的挑战
  • 一般认为自己更有效地使用所有内容营销策略和社会媒体渠道
  • 能够证明将较高比例的营销预算用于内容营销是合理的

我的内容营销策略应该包括哪些内容呢??

把内容营销战略看成是关键业务和客户需求的大纲,加上一个详细的计划如何使用内容来解决这些问题。

尽管没有明确的“模板“为了构建内容营销策略——每个策略对于创建它的企业来说是唯一的——它们通常包括五个组件:

  1. 你的业务案例 内容营销的创新:创建内容,通过沟通你的原因其中涉及的风险,以及你对成功的憧憬,你更有可能得到行政支持你的策略,允许犯错误,当你找出最适合你的生意。

了解更多: 让我们的基本入门套件:掌握内容营销中的购买对话.

  1. 你的商业计划内容营销:你对你的内容涵盖了目标程序,独特的价值你想通过你的内容提供,和你的商业模式的细节。它还应该概述在执行计划时可能遇到的障碍和机会。

了解更多:获得帮助确定内容营销适合你的营销计划在哪里.

  1. 你的听众角色和内容的地图这就是你描述特定的观众来说,您将创建的内容,他们的需求是什么,以及他们的内容参与周期会是什么样子。您可能还想制定出内容,您可以交付整个买方的旅程,以便使他们更接近他们的目标。

了解更多:得到深入了解如何创建和使用B2B购买者角色.你也可以按照这个映射内容的五步指南.

  1. 你的品牌故事在这里,你描述你的内容营销的想法和你想要传达的信息,这些消息是如何不同于竞争,一旦你和你的听众分享了他们,你如何看待风景的演变。

了解更多:用这六个问题来揭示你的品牌故事的核心.

  1. 你的频道计划这应该包括平台您将使用告诉你的故事;你的标准,过程,和目标是为每一个;以及如何将它们联系起来,从而创建有凝聚力的品牌对话。

了解更多:为了获得更多的见解和建议,看看如何做建立社交媒体内容营销过程.

没有时间建立完整的内容营销策略吗?看看你如何能做到 简化过程,一页纸的计划 .

我需要与我公司的其他团队/部门分享我们的内容营销策略吗??

我们发现,让组织中的每一个人都能够使用你的内容营销策略是有益的,甚至是那些可能不直接参与内容营销过程的人。

这在大型组织尤为重要,因为它可以帮助保持孤立的团队在同一页,减少重复的工作,并确保每个人都朝着同一目标的内容。但分享你的记录策略是很好的业务与内容营销刚刚起步,对于内容团队,依靠内部或外部主题专家,或公司外包的任何部分内容创建和分配的过程。威廉希尔亚洲唯一官方网站

当然,你如何表达你的策略取决于组织的结构和文化。在某些情况下,共享完整的文档可能是合适的。在其他情况下,它可能更有意义为某些利益相关者(例如,创建有针对性的总结忙碌的高管,或外部机构;基于你的内容营销策略将如何影响他们的特定角色,过程,和目标。

简而言之,考虑一下:你怎么能使用内容营销的原则”卖内容营销在整个组织?人们最关心的是什么?这将帮助您确定哪些组件内容的营销策略是最适当的与每个团队分享。

我应该多久更新一次我的内容营销策略??

战略的部分内容应该保持一致,即使你的营销计划的发展和演变,即你的任务和业务目标.事实上,这两件事情是如此关键,以至于您可能想要将它们放在Post-it注释中,以便无论何时您正在处理内容,都能够将它们保持在视图中。(例如,在CMI,我们使用它们作为我们对收到的每个编辑内容提交的接受标准的一部分。)williamhill正规网站

然而,其他方面的内容营销策略可能会受益于定期审查和更新。确保你的内容营销计划目标,考虑重新审视你的渠道策略,核心主题,以及每年一次的团队流程,或者如果你刚刚开始,更经常。

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