通过 米歇尔林出版 8月16日,二千零一十

如何编制内容营销的编辑日历

编辑日历模板编者按:我们发表了一篇关于这个热门话题的更新文章,包括奖金提示和信息。现在读吧!!

作为内容营销者,毫无疑问,你听说营销人员需要像出版商一样思考,“但这到底是如何转化为行动的呢?(如果你问自己这个问题,阅读杰里米·维克托的精彩帖子关于这个话题。)

仅次于发展买方人格,我认为帮助你像出版商一样思考的最有用的练习是创建编辑日历。关于编辑日历的需求已经写了很多,当然,你也可以在网上找到发表编辑日历的杂志,但是我没有找到很多适合营销人员的日历。

不管你的内容营销工作在哪里,,重要的是要有一个编辑日历来保持内容的一致性和相关性。它也有助于保持你的营销团队在同一个页面上,是管理层的一个很好的参考。

当一个基本的编辑日历只跟踪日期和内容主题你正在计划(像我们在此提供的示例)是一个美妙的开始,编辑日历,我喜欢使用轨道附加细节帮助你在你的内容中看到联系,对要创建的内容(或可以重新调整用途)产生想法,确保您包含关键信息,比如SEO。

更新:一些读者要求提供模板。您可以在下面看到一个示例或下载空白Excel电子表格CMI编辑日历模板.

编辑日历上的一些注释:

  • 你的编辑日历会根据你制作的内容的类型和你需要跟踪的重要内容而有所不同。
  • 用于跟踪此信息的程序可能取决于您的组织及其要求。例如,虽然有些人喜欢使用谷歌电子表格,有些公司不允许访问此程序。其他公司要求您使用专有程序。就个人而言,我使用Excel。

正如乔在他的帖子中提到的管理内容营销流程,,有两个编辑日历很有帮助:一个主日历,您可以一目了然地看到所有内容,并为特定的活动单独设置日历。我使用一个带有多个选项卡的电子表格来将所有内容放在一起。

有一个主编辑日历,可以一目了然地查看所有内容

主编辑日历提供按天和按周计划的所有内容的概述:

  • T机架关键日期比如事件,节假日或其他可能影响您想在何时共享哪些内容的事情。如果你有国际观众,包括您服务的各个国家的假期。
  • 包括一个按内容类型计划的所有内容的简要概述.

以下是主编辑日历模板的快照:

编辑-日历-模板.2015

(单击放大)

查看所有关键日期和计划的主题可以为主题提供建议,并帮助您思考如何重新调整内容用途在多个来源。

例如,如果你有新的白皮书或案例研究计划,你可以围绕这个计划一个或一系列的博客文章。或者,如果你有活动,你可以计划开发一本电子书,它是基于这次活动的30大收获。一目了然地查看日历有助于更轻松地跳出这些连接,并帮助您记住要避免的日期。

需要帮助为内容创建管理设置编辑日历或其他关键流程吗?下载我们的逐步工作手册,, 启动自己的内容营销计划.

有单独的编辑日历来跟踪所有其他内容类型的细节

为您正在创建的每种特定类型的内容分别设置电子表格或选项卡。例如,你的博客可能有一个标签,另一个用于新闻稿,另一个用于创建其他类型的内容,比如电子书,白皮书和案例研究。如何分解这些内容取决于如何管理这些内容类型。

每个单独的选项卡都包含关于您计划的所有内容活动的更多详细信息,并将根据您提供的内容而有所不同。

例如,如果你有博客,您可能需要一个特定的标签来跟踪每个帖子的所有信息,例如:

  • 邮寄日期
  • 作者
  • 暂定标题
  • 关键词
  • 类别
  • 标签
  • 行动呼吁
  • 状态

跟踪主题和日期可以帮助您确保包含搜索引擎优化所需的关键元素,数字优化,和转换。

使用编辑日历跟踪内容想法

在编辑日历的技术范围之外,我还喜欢在单独的选项卡中跟踪一些其他类型的内容:

  • 我可以用作行动号召的现有内容
  • 我可以重新调整内容用途的想法
  • 新内容的想法(我有一个额外的选项卡,用于跟踪博客帖子的想法)
  • 我可以策划的内容

使用编辑日历帮助处理复杂的购买周期

最后一点,如果你是一个B2B营销人员,帮助客户在复杂的购买周期中取得进展,Ardath Albee在上有一个必须阅读的帖子编辑日历,她建议您跟踪其他详细信息,如:

  • Cliffhanger:你以什么样的方式创造了对未来参与的预期?(例如,下个月我们将分享……或者,在X上注册我们的系列)
  • 购买阶段:现状,优先,williamhill中国网站研究,选项,退后一步,验证,选择
  • 威廉希尔亚洲唯一官方网站分布:网站,Twitter,LinkedIn,脸谱网,博客,培育电子邮件发送,辛迪加等。这还将包括有关与日历上其他内容的链接的注释(例如,此博客文章链接到该网络研讨会的注册页面)
  • 伴奏:包括在培育发送的情况下发送相关电子邮件的消息,关联的tweets,白皮书的登录页内容,网络研讨会邀请文本和注册页面内容,等。

我很想听听你是如何组织你的编辑日历的。你使用什么工具?您跟踪哪些数据?请在下面的评论中分享您的经验或问题。

有关编辑日历的综合指南,退房内容营销者的清单:编辑日历要点.

图片由viktor hanacek通过picjumbo.com提供。

作者:Michele Linn

Michele Linn是Mantis Research的联合创始人和首席战略官,williamhill中国网站一家咨询公司致力于帮助品牌创造和扩大他们在营销中可以使用的原始研究成果。williamhill中国网站在开始螳螂之前,米歇尔是内容营销研究所的编辑部主任,她领导公司的战略编辑方向,共同开展年度研究,williamhill中国网站写了几百篇文章,在行业活动中发言,并帮助将平台建设到200个,000名订户。2015,她被提名为福利欧媒体界的顶尖女性之一(企业愿景家)。你可以在twitter上关注她米歇尔琳.

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