通过 凯茜汉伯里出版 2月7日,二千零一十一

创建有效内容组合的5个步骤

如果你正在制定一个新的内容营销战略,你知道有多少工作要做。你的注意力被吸引到这么多方向,很容易忘记定义特定的内容需求。

太多的公司只是让员工自由创作文章或博客。虽然这不一定是最坏的想法,它不支持对内容进行明确的关注。你希望你的内容在信息性和娱乐性之间达到正确的平衡,同时确保它支持更大的公司战略。与客户合作时,我会带他们完成一系列练习,帮助他们为业务定义正确的内容组合。

澄清业务考虑事项

确定将通知您的内容组合的业务考虑事项。这些可能包括:

  • 行业专业知识。这听起来很明显,但令人惊讶的是,公司能偏离其专业领域多远。我见过技术通信公司写关于飞行恐惧的文章,供电公司分享他们最喜欢的食谱。您的业务内容应该集中在您的业务最擅长的方面。
  • 品牌焦点。贵公司是否通过提供指导建立了自己的声誉?还是娱乐?激励?惊喜?你是一个有趣的公司吗?一个严肃的公司?传统的??你创造的每一个内容都需要以某种方式强化你的品牌。
  • 观众目标。为什么你的读者会花时间阅读你的文章?他们想学点什么吗?他们想从繁忙的生活中分心吗?他们想找到值得分享的东西吗??你的读者的目标将有助于定义你的内容的目的。
  • 受众兴趣.如果你卖宠物食品,您的观众可能对了解宠物健康和营养感兴趣。如果你做跑鞋,你可以假设你的观众对跑步和健身感兴趣。你有一个很好的机会让你的读者感到惊喜,因为你找到了一个与你的行业专业知识和他们的兴趣相交叉的最佳位置。.观众的兴趣将有助于定义内容主题。
  • 可用资源威廉希尔正规网站.你需要知道哪些资源是可用的。威廉希尔正规网站你有多少内容贡献者?他们的技能是什么?他们有多少时间??威廉希尔正规网站在定义表示方法和编辑日程时,资源是一个关键考虑因素。

定义内容的目的

请参考您的品牌焦点和受众目标,以确定内容目的的正确组合。每一个内容都应该有一个明确的目的,不再是,不少于。当然,你可能会说你既想娱乐又想通知,但除非你澄清哪一个目的胜过另一个在这一特定的内容中,你很可能两个都失败。一些共同的目的包括:

  • 告知(概念知识)
  • 教(怎么教)
  • 启发
  • 款待
  • 劝说
  • 开始对话
  • 引发争论
  • 发表意见
  • 分享行业知识或资源威廉希尔正规网站

确定典型的内容表示方法

您的品牌关注度和可用资源是演示方法背后的关键驱动因素,威廉希尔正规网站当然,你的观众的目标和兴趣也起到了一定的作用。一些常见的表达方法包括:

  • 文章或博客文章
  • 信息图
  • 视频
  • 卡通画
  • 动画
  • 教程
  • 播客
  • 演示文稿

对于42个内容创意,退房内容营销行动手册.

决定最有效的内容组合和时间表

找到最佳的内容组合就是比例。虽然你的内容营销努力的基础可能是通过教育性的文章来教育你的观众,你也可以通过信息图表和动画片,让他们分享一些有趣的东西。记得,所有内容都应该属于你的专业领域,并加强你的品牌。

一旦确定了理想的内容组合,把它和你的编辑日历以一种易于沟通的方式呈现。例如:

内容目的

或者,,内容呈现方法

您的内容创建团队(或人员)会发现这是一个很好的资源,有助于将内容集中在战略目标上。

持续测试和评估

就像你对内容所做的一切一样,你的第一个猜测通常可以改进。始终寻找机会了解受众对您的内容的反应,然后进行调整。

你是否曾经为你的公司创建过内容组合?请在下面的评论中分享您的经验。

作者:凯西·汉伯里

凯西·汉伯里是E3内容策略,一家将内容战略与客户体验相结合的咨询公司。凯西通过提供真正伟大的内容帮助公司识别出现的机会。然后,她塑造了他们的内容和内容流程,以帮助他们实现目标。你可以在Twitter上找到凯西@ KathyHanbury.

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