通过 特蕾茜·格尔德出版 9月15日,二千零一十一

内容营销的食物金字塔

AT右源营销,我们有很多关于在哪里分配内容营销资源的问题。威廉希尔正规网站在博客帖子上?网络研讨会?电子书?可能性可能是压倒性的。然而,知道如何分配资源对于成功的内容营销是至关重要的。威廉希尔正规网站即使美国农业部的食物金字塔转换成食物盘,内容营销者最好考虑一个金字塔概念来平衡他们使用的许多内容格式。虽然每个内容营销计划都不同,我创建了下面的图表来显示内容的基本部分,这些部分应该使大多数内容营销计划保持健康和快乐。

基地:馆长,创造力,和协调

这三个概念构成了金字塔的基础,因为如果没有所有这些元素,你的内容营销工作将失败。我的意思是:

内容策划:你可能听说过内容营销思想领导。”作为一个思想领袖,你必须知道别人在说什么,明白了吧,然后在对话中添加一些原创内容。这意味着你的整个内容团队需要花时间阅读行业博客,跟随Twitter上的行业标签,保持对新想法和新趋势的关注。有时,这项研究和williamhill中国网站阅读似乎没有取得什么成果,但如果不沉浸在行业内容中,你很难创造出任何值得注意的东西。

内容创意:在每个内容营销活动开始时,我们举行头脑风暴会议,让每个人创造性地思考内容。然而,内容创意远远超出了初步头脑风暴会议.当你面对一个令人讨厌的作家街区或者找到一个完美的方法,当你在编辑模式.没有创造力,你就不能始终如一地创造出高质量的内容。

内容协调:内容营销很复杂。如果你做得对,你一个月会发表几篇博客文章,来回飞行的气流,还有几位作家为按计划争取空间(或要求延长最后期限)。更不用说你还要分发这些内容,报告是否有效,根据这些报告调整下一步的工作,把那周新推出的社交分享网站合并起来。内容营销没有组织大师来负责和协调工作。

你可能会觉得奇怪的是,在内容营销金字塔的基础上没有真正的内容。但如果没有策展权,创造力,和协调你的内容将不会得到坚实的基础支持。

中间:博客文章和网站副本

中间部分是任何健康的内容营销菜单的重要组成部分。没有高质量的网站拷贝和博客文章,你的内容营销计划将营养不良。

博客文章建立了你的品牌:安全的SEO结果,帮助在购买周期中培养潜在客户,为社交媒体提供素材。它们引起了人们的注意,并把读者吸引回你的网站。对于许多内容营销人员来说,博客文章代表了大部分内容营销工作。与其他类型的内容相比,博客帖子创建起来相对快捷方便,如果一篇博客文章不是你网站上最好的东西,没关系-你总是有下一个。

然而,在内容营销金字塔中,博客文章并不孤立无援。不彻底,引人注目的网站拷贝,你的博客读者成为合格的潜在客户的机会很低。当然,潜在客户可能会填写你的联系表格,因为他们喜欢你的博客帖子,但我敢打赌他们先看了你的网站副本。在你的网站副本中未能反映出你所在组织的独特价值主张,你将无法从你的内容营销工作中获取线索。

最热门的:视频和案例研究

视频和案例研究之所以能在这一水平上获得一席之地,有两个截然不同的原因:所以我将把它分解:

视频。每个人都以不同的方式学习,虽然一个人可能整天都在阅读博客文章,另一个可能想看两分钟的视频,了解你的想法和你是谁。虽然视频不是绝对必要的,它们给网站访问者一种商业合法性的感觉。与撰写博客文章相比,创建高质量的视频既费时又费钱,所以你可能不能每隔一周创建一个,但是,您绝对应该将视频视为补充基于文本内容产品的一种方式。

案例研究。最引人注目的销售方式之一是炫耀你为他人所做的好工作。不管多聪明,信息丰富的,有趣的是,你的博客文章和网站副本,潜在客户或客户会想知道还有谁与您成功合作。短,简单的案例研究是一个很好的方法来证明这一点,不管你是在博客中提到它们,还是在回应最初的询问时将它们发送给潜在的客户。然而,注意不要用案例研究来压倒你的听众,因为它可能会变得太难推销。相反,选择你公司做的最好的工作,并在相关的时候展示它。

视频和案例研究并不是唯一适合这一类别的内容类型——您也可以在这里添加信息图表和交互式投资组合。重点是网站和博客拷贝并不总是足够的。你应该为那些你希望引起注意的不同类型的思想者准备不同的内容。

顶部:网络研讨会和电子书

网络研讨会和电子书等内容对于获取销售线索至关重要。人们通常愿意提交他们的联系信息来交换像这样的重要内容。williamhill正规网站一旦你有了它,您的销售团队可以联系任何合格的销售线索。

然而,如果你还没有让人们相信你的专业知识,那么你很难让他们注册下载网络研讨会或电子书,因为他们可以很容易地获得高质量的内容。用你的博客建立一个读者群,然后,通过在金字塔顶部交换内容,将读者群转变为领导者。

你的内容营销金字塔是什么样子的?有一个内容营销食品组要添加吗?请在下面评论!!

作者:特蕾西·戈尔德

Tracy Gold是位于右源营销,内容营销和营销战略公司。请不要犹豫,给特蕾西一个评论,更像这样,在Twitter上关注我TracycCGOLD或查看营销战壕博客.为了从正确的源代码营销团队全面了解内容营销最佳实践,查看我们的网络研讨会磁化你的内容.

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