通过 朱迪哈里斯出版 11月9日,二千零一十六

创意火花击中内容标记:来自75个品牌的9个教训

2016内容营销示例电子书封面

想知道建筑创意的秘密,令人信服的,影响深远的内容-各种强大的,回忆的相关经历,模因,中型商品都是用我们的品牌制作的,这会激发追随者的追随者从我们的品牌购买商品??

好,我也是。难道这不会让我们作为内容创建者的工作变得轻松很多吗??

好啊,所以实际上可能没有秘方;但是,我们都能意识到市场营销的魔力的迹象——每当一个品牌找到一个真实的故事来讲述,并用一种聪明的方式来沟通,以激励其目标受众采取行动时,这种情况就会发生。

即使没有绘制出内容天才的基因组,内容营销者在他们的努力中取得了巨大的进步。事实上,作为我们2017年B2B基准,预算,以及北美的趋势数据显示,62%的营销人员报告说,他们的组织在内容营销方面比一年前更成功在那些更成功的组织中,85%的人将他们的成功归因于内容创建因素(例如,生产更高质量的内容和/或更有效地这样做)。

62%的营销人员表示,他们的组织在内容营销方面比一年前通过@cmiconten更成功。点击鸣叫

为了激发你的企业创造一点自己的魔力,我们在最新的电子书中汇编了75个我们最喜欢的内容,,再举75个例子来激励你的内容营销成功.更新我们有史以来最受欢迎的电子书之一,今年的版本说明了各种策略和格式的最佳实践——从博客和印刷杂志等内容营销主流到以视觉为中心的社交媒体平台,再到创新的多渠道体验。

虽然可能没有一条通往内容营销成功的必经之路,许多有价值的经验可以通过观察最佳和最亮的品牌在内容业务中。以下是一些帮助你创造成功的神奇公式的方法:

第1课:帮助粉丝讲述他们的故事

什么比告诉你品牌故事的内容更强大?让您的观众分享您的产品和服务在日常生活中的特色。给他们一种表达想法的方式,意见,或是艺术天赋——并认可他们的贡献——你将在他们心中赢得一个特殊的位置。

案例分析:用iPhone拍摄

苹果在iPhone上的照片拷贝

苹果公司在社交媒体上搜寻用iPhone拍摄的精彩照片,收集来自24个国家77人的照片。这些令人惊叹的展示品随后在一系列正在进行的视频中展出,电视广告,以及户外广告,几乎无法将他们与品牌联系起来,保存为标签行:“在iPhone上拍摄。”尽管内容创作的方法极简,竞选活动能够讲出复杂而感人的故事——一句话也不说。

创建有助于粉丝讲述故事的内容@joderama。点击鸣叫

第2课:将您的产品放在实际环境中

创建提供独家提示的内容,揭示隐藏的功能,或者提供有用的用户黑客和快捷方式可以加深您的客户参与度,同时帮助您的客户从他们对您品牌的投资中获得更多的收益。

案例分析:37种品牌使用方式

电子书

你知道短链接可以用来帮助营销人员跟踪销售线索,或者找到推动特定产品促销的最佳渠道吗?稍微利用电子书格式以突出其链接缩短服务可用于对品牌产生重大影响的意外方式,社会化媒体,韵律学,以及内容营销工作。通过包括30多个第三方示例,除了来自个人将服务用于其业务的营销人员的观点外,这家公司为市场营销人员提供了一个强有力的理由,让他们买下Bitly。

@joderama说,创建将产品放在实际环境中的内容。点击鸣叫

第3课:用现实世界的效用解决问题

回答客户的问题并帮助他们更快地解决服务问题或设备故障等问题是提高他们对您的业务满意度的一个很好的方法,更不用说它可以为您的销售和服务团队以及呼叫中心节省一些磨损。

案例分析:UFIX故障排除工具

ATT-U-VERSE-600x381-副本

AT&T U-Verse认识到快速响应客户服务查询和解决电话问题的重要性,电视,或及时出现互联网连接问题。其UFIX诊断系统旨在按需为客户提供自助服务(在线和移动设备上)访问其呼叫中心技术人员使用的某些相同故障排除工具。该工具通过让客户检查本地服务中断,帮助公司缩短等待时间,诊断最可能的问题原因,按照循序渐进的说明来管理简单的修复,并在需要现场支持时安排家访。

@joderama说,创建能够解决现实实用程序问题的内容。点击鸣叫

第4课:让观众沉浸在难忘的体验中

最好的内容营销活动是那些长期停留在最初的接触和离开你的观众想要更多。那些最引人注目的人告诉情感的一系列的个人故事,你的客户可以与之相关,也可以让他们亲身体验这些情感。如果你的内容能帮助他们实现梦想和愿望,他们很可能会以长期的忠诚和感激回报你。

案例分析:Expedia+ST.裘德儿童医院梦想冒险

Expedia梦想冒险版

尽管在圣路易斯接受治疗的癌症患儿裘德儿童研究医院可能无法亲身体验williamhill中国网站旅行带来的能量效应,Expedia找到了一种将世界带给他们的方法。通过使用虚拟现实摄像机技术,,交互式实时流媒体,以及专门建造的放映室,Expedia的梦幻冒险之旅将带您去圣。裘德病人探索丛林和异域海景等地方,通过扩展想象力的边界,帮助他们超越生理上的局限。

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第五课:激发有意义的对话

尽管在内容对话中提到个人卫生和健康这类话题似乎有些尴尬,帮助消费者克服耻辱是有好处的,获取可靠的信息,公开进行,诚实的讨论,他们可能会太不舒服,开始自己。

案例:过敏原事实上

实际上她可以复制

关于流行短语的戏剧我甚至不能,“用来表达无语,实际上,爱力根公司的Lo Loestrin Fe避孕药宣传活动使用插图和流行文化作为一种手段,使千禧一代妇女能够就避孕相关话题进行有意义的对话。除了数字存在,活动包括现场活动,名人代言,一品牌内容与《国际都市》杂志合作,以及与医生的接触。

@joderama说,创建能激发有意义对话的内容。点击鸣叫

第6课:鼓励更深入的品牌探索

当内容专注于构建订阅的受众时效果最好,因为这一级别的支持通常与增加的参与度有关,忠诚,以及品牌宣传。如果你手上有一块热土,为什么不通过给用户提供他们在其他地方找不到的独家内容来奖励他们的热情,就像偷窥幕后一样,复活节彩蛋让他们发现,或者是新的平台,可以与其他有共同兴趣的人建立联系??

案例分析:Rick和Morty Rickstaverse在Instagram上

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“Rickstaverse“让颠覆性成人游泳卡通的粉丝加入功能失调的多里克和莫蒂,通过80个链接的网络探索11个行星。一款图片分享应用账户。追随者可以潜入或退出图片驱动的网站版本,并访问一个…嗯…独家内容的宇宙,复活节彩蛋,隐藏在笑话里。这是部分互动相册,部分隐藏对象游戏,选择你自己的冒险经历,非常有趣!!

@joderama说,创建鼓励深入品牌探索的内容。点击鸣叫

第7课:实现你设定的期望

你的内容应该作为一个持续的承诺给你的观众-一个你永远不会失败交付。如果你不准备提供一致的,可靠,长期的内容体验,你永远无法获得将他们的兴趣和参与转化为真正商业价值所需的信任。释义普利兹,如果你不能承诺,也许你应该辞职。

案例分析:Sony PlayStation on Google+

索尼PlayStation-Google-copy

索尼娱乐控制台部门是Google+平台上最活跃和最具吸引力的品牌之一,几乎每天都发布最新的游戏版本来更新粉丝,音乐搭配,播放提示,β测试结果,还有折扣优惠。PlayStation的Google页面还提供来自电子游戏比赛的视频亮点,比如世界联盟使命召唤-粉丝沉浸其中,专业运动,如围绕流行的游戏机游戏标题的现场活动。

创建能满足您期望的内容,如@joderama所说。点击鸣叫

第8课:加入“awe”

与创新平台合作,互动性,或者其他技术增强的内容技术是一个很好的方式来打动数字技术的观众并吸引他们的注意力。作为第一批进入未知领域的品牌之一,你也可以在竞争中获得独特的优势;但请记住:永远不要依靠华丽的特征来代替丰满的外表。内容营销策略.

案例分析:宜家虚拟现实体验

宜家虚拟现实厨房副本

虚拟现实无疑是一个新兴的内容体验平台,将数字世界和物理世界结合起来,宜家也正在尝试一个试点项目,该项目让消费者可以戴上HTC Vive耳机,看看他们最喜欢的瑞典命名厨房家具是如何布置和定制,以适应他们的个人品味。开发人员还包括一个整洁的亲家长友好功能-用户可以调整在虚拟房间中行走的人的高度,允许他们从孩子的眼睛里看到潜在的改造项目。

创建包含“的内容敬畏”factor说@joderama。点击鸣叫

第9课:永远不要低估“aww”的力量

从啤酒酿造商到商务电脑,所有行业的品牌都了解在他们的内容宣传活动中加入一点可爱的东西会产生怎样的情感影响。虽然我们不建议只在任何内容上贴上一张小猫贴纸或小狗图片,并称之为“一天”,如果你有相关的,一个令人信服的想法,它恰巧激发了人们对宠物的热情,为什么不利用它来吸引更多的注意力呢??

例子:普瑞纳小狗周氏症幼体微网站

在这一系列视频中,麦克斯在克洛伊找到了他的灵魂伴侣——一只骑士国王查尔斯·斯帕尼尔小狗,它不仅偷了自己的心,但同时也让他认识到养狗是快乐和责任的平等部分。当消费者充满了可爱,他们可以前往普瑞纳的幼犬微型网站,获得关于幼犬训练的大量指导,健康,营养,锻炼,以及你注册成为小狗的所有其他任务。”爪租金。”“

创建从不低估“的力量的内容“AWW”约德拉说。点击鸣叫

为了从各种规模的公司和不同行业中获得更多的好例子,下载再举75个例子来激励你的内容营销成功.如果你知道我们可能错过的一个例子,为什么不把它添加到评论中,告诉我们为什么它是你个人的最爱??

封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:Jodi Harris

朱迪哈里斯是内容营销学院的编辑内容与策划总监。作为一个内容策略顾问,Jodi帮助企业评估其内容需求和资源;威廉希尔正规网站建设基础设施和运营;并创建令人信服的故事,以跨多个媒体渠道和平台交付。在Twitter上关注Jodi@ Joderama.

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