通过 托宾Dalrymple发表 5月14日2013

5个方法来发布内容在移动和增加你的品牌

发布内容在移动每个人都知道手机是接管。所有你要做的就是把头伸出窗外,提前一个Instagram,你会看到:小电脑,我们可以在我们的手到处都是.

据一位疯狂和Adobe趋势报告,营销人员看到移动优化的一号2013年机会;然而他们的斗争与执行一个有效的移动内容策略.虽然有很多伟大的研究,预示着移动的收购网络,没有太多的信息最好的(最差)的方法出版内容适合移动设备.很明显,手机是一个全新的游戏。我们怎么玩吗?吗?

在你开始之前,这里有5个简单的方法有效的内容在移动平台上的经历。用现实生活的例子,从麦当劳的响应设计使用奥利奥太棒了实时和视频宣传,有大量的有用的建议来自专业人士如何发布内容在移动。

# 1:让你的内容可读的移动

这个似乎是不言自明的,但很多企业仅仅是未能使其内容可访问在小屏幕上。一个令人瞠目结舌的研究建议98%的中小企业网站没有准备移动。你知道这种感觉:你用你的智能手机上网,只有来的砖墙无法阅读的网站——或者更糟的是,你遇到一个警报,试图强迫你下载一个应用程序。

明显的解决方法就是让你的网站适合平板电脑和智能手机阅读。这样做的一个最流行的策略是与感动地设计网站。响应网页设计仅仅意味着构建你的网站(无论它是一个博客或电子商务平台)所有设备的灵活性。因此,当用户使用智能手机来你的网站,屏幕上的对象会自动调整以适应屏幕。你建立一次,它在所有设备上很合适,从个人电脑到平板电脑和智能手机。

响应design-mcdonalds

例子的优点:当麦当劳加拿大扑灭它你的问题运动,它知道很大一部分的读者将从手持设备访问互动微博。所以公司的整体响应自动调节屏幕不管什么设备客户选择查看内容。

导读:响应的结果网页设计意味着你只创建一次,可以为游客提供一个容易使用的内容体验。

# 2:让你的网站感觉像一个手机网站

尽管营销人员响应设计的巨大的利益,令人难以置信的移动阅读体验比简单地让你的内容更符合一个更小的屏幕上。这样做有时感觉像给电视广播节目,内容都是那里,但是你错过了一些东西。

手机是一个全新的媒介,它有一个独特的方式与内容。这都是触摸,刷卡,全屏的感觉,悠闲的体验——模拟”沙发冲浪”氛围。这就是为什么一些内容发布者选择创建一个社会杂志式的经验,的精神Flipboard,为手机用户提供的内容在最具活力的方式。

这种方法的好处是巨大的。除了提供一个更熟悉的和愉快的阅读体验,你的读者倾向于把更多的页面,和花更多的时间和你的内容与其他网站建立与点击滚动。

这种方法的另一个好处是,营销人员给出了一个自然的方式来显示全屏广告和/或文字-动作小部件。所以,例如,在全屏之间的文章中,你可以偷偷的白皮书下载CTA或通讯注册请求而不中断的经验。

多伦多Star-mobile内容

例子的优点:””《多伦多星报》,”北美最大的报纸之一,建立了一个伟大的尝试,平板电脑观众身临其境的体验。它创造了一个完全swipeable,全屏杂志web应用程序,这使得它难以置信的游客容易滑动到下一个故事,就像他们会把一个打印页面继续阅读。

导读:提高页面浏览量和时间花在你的博客或网站内容built-for-touch,悠闲的阅读体验。

# 3:创建自定义,手机单一资产

当你开始注意到你的读者是在移动,另一个强大的策略是建立只是为他们的东西。优化现有网站相比,定制的移动资产都是关于建立一个独立的内容体验用户只能访问通过智能手机或平板设备。

很多品牌都使用这个策略来建立不同的内容资产从在网络上为一个,引人注目的移动产品。这无疑是给读者一个有价值的阅读体验,同时统一(例如,你所有的努力你所有的社会反馈,视频中,和博客内容可以卷起来成一个很棒的经验),并可能使他们发现他们否则可能会错过更多的内容。

electionism-mobile内容

例子的优点:

”《经济学人》的“Electionism:当美国总统选举在2011年刚刚开始加热,””《经济学人》”想为其日益增长的平板电脑做一些特别的读者。出版商建立Electionism,一种利用其移动电话应用程序编辑内容在美国选举中,社会提要,和策划新闻部分来自网络。

softchoice-mobile内容

Softchoice: Softchoice是一个领先的B2B技术提供者,以及一群目光都内容营销人员。该公司最近推出的平板电脑和智能手机应用程序打包成一个单一的所有它的各种内容资产,统一的阅读体验。

导读:组装一个定制的手机网上经验推动更多的内容与移动读者发现和建立更好的关系。

# 4:网络,不是本地(大多数时间)

iPad的发布,三年后出版商正在慢慢开始意识到苹果应用商店并不总是最好的地方发布内容。应用程序有一个现代的、凉爽的因素,和许多内容创建者冲出大门去构建一个。不幸的是,应用程序也花费很多钱和时间,在一天结束的时候,他们并不总是提供读者想要的是什么,就是明证悲剧性的结果。

当一个应用程序只能通过应用程序商店,它需要几个步骤,用户访问它。你真的需要那么多你的故事之间的摩擦和用户的享受吗?答案是显而易见的。和数字不言而喻:两倍的手机报读者喜欢的浏览器应用程序。

这就是为什么摇滚明星口径移动内容营销人员往往伴随着一个web应用程序,或优化的网站,而不是投资时间和金钱建立封闭的本地应用。先进的网络技术,用户体验可以是难以区分的光滑的本地应用。此外,构建的web的一个主要好处是,所有你的SEO效果和现有社会交通继续贡献你的移动访问。

只是一个警告:在某些情况下,您可能想要创建点更强大的比一个简单的阅读应用。内容营销可以有多种形式,这并不是总是文本和视频。在这些情况下,使用本地应用的更健壮的技术平台,以及依靠应用程序商店的大曝光,可能是高度可见的方式启动品牌应用。

金融新web应用程序

金融times-created web应用程序

例子的优点:””金融时报》”是第一个主要出版商逃避苹果的应用商店(和收入降低30%),然后创建一个web应用程序,它使用移动HTML5标记语言。

volkswagen-native应用

本机应用程序:大众想要做些大推出其最新的汽车之一:它想建立一个本地应用iOS。这是漂亮的!它可能无法执行其内容想法所需的水平的质量,如果品牌选择了一个web应用程序,而不是一个,是专门优化移动体验。

导读:大多数移动内容从网上营销是更好,但如果您正在构建一个大型的工具或游戏,你可能想要”入乡随俗。””

# 5:热移动社交网络

葡萄树Instagram,许多新兴的社交媒体网站主要集中在移动频道。他们获得数以百万的成员——成员只是等待被伟大的娱乐品牌内容.寻找在你的听众可能会移动,找到自己喜欢的应用程序,并开始娱乐,教育,把你的品牌。

这些应用不仅给你一个伟大的方式来显示你的品牌,有趣的一面但他们也可以提供一个简单的方法牧师或分享内容,保持品牌谈话流动在那些时候你正在努力创造更多的实质性的内容块。

oreo-dunk在黑暗

例子的优点:到目前为止,你可能听说过奥利奥的天才”显示实时”市场营销在超级碗敲定一个,完美的时间Twitter图片在停电期间。但这不是唯一一次饼干制造商一直作为一个典型的移动内容营销人员。正如您将在下面看到的,奥利奥已经令人难以置信的本领有趣的移动社交网络,建立自己的品牌。例如,奥利奥有很大的葡萄树饲料富含大量的有用的和有趣的视频,包括下面的一个,这显示了如何使一个奥利奥烤肉串。

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”金刚狼””电影制作历史第一次电影预告片在葡萄树,一个小视频社交网络,你可能听说过。观察它的全部6秒:
嵌入代码:

ge-instagram饲料

通用电气的还有一个特殊Instagram提要来展示美丽的照片,沉重的机器。其追随者计数显示,人们喜欢它。

导读:受欢迎的手机应用程序可以是您的机票,娱乐和出版内容连接观众你的品牌。

要说明如何利用最成功的内容营销人员通过一些技术手段,如电子邮件、移动内容,和更多的吗?吗?读CMI的电子书:构建完美的内容营销组合:内部流程和内容营销战略战术.

作者:托宾Dalrymple

托宾Dalrymple是前国家报纸记者,内容营销人员。他在工作新闻,一个简单的和负担得起的移动发布平台内容营销人员提高参与平板电脑和智能手机用户。你可以免费得到更多的最佳实践和新闻的建议博客,或者在Twitter上关注托宾@TobinTobin.

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