通过 克莱尔德莫特出版 9月25日,二千零一十六

播客先驱者解释音频内容的价值和避免的新手错误

重视音频内容

AS这个古老的市场营销接近第150次录音,Joe Pulizzi和Robert Rose对播客为何如此强大的哲学思考,以及他们现在避免的新手错误。

几年来,一些市场反对者一直在预测播客数量会猛增。虽然还没有实现陡峭的攀登,音频内容的普及率逐年稳步上升。根据美国的皮williamhill中国网站尤研究基金会,在过去30天内收听播客的美国人中,2008年至2016年这一数字翻了一番(9%至21%)。这些数字在年轻的美国人中看起来更好。研究脉搏发现在18至34岁的千禧一代中,有35%的人经常跟踪至少一个播客。

在18至34岁的千禧一代中,有35%的人定期通过@ypulse跟踪至少一个播客。点击鸣叫 在过去30天里,通过@pewresearch收听播客的美国人比例从2008年到2016年翻了一番。williamhill中国网站点击鸣叫

现在是音频革命的时候了吗?《纽约时报》报道说,随着主要媒体公司投资这种新形式的数字出版(5月7日,2016)。广告商也参与了这一行动:他们预计在2016年将花费3500万美元在播客上(华尔街日报,2月。18,2016)。即使是一些大型风险投资公司在太空领域的交易,也表明该行业可能会有更大的增长空间。

准备好发布播客了吗??

由于内容重的品牌考虑新的渠道,播客应该在桌子上,比如乔·普利齐和罗伯特·罗斯,旧市场营销的东道主。“播客是不同的,因为它是一种与观众互动的非常亲密的方式,“罗丝说,内容营销研究所的首席内容顾问。“乔和我在节目中分享我们的家庭和个人生活,很多时候,它们都是其他人努力解决的问题。人们总是来找我,问一些我在播客上分享的非常私人的事情。我认为当你的声音通过耳机传到别人的脑海里是一种美妙的体验。它创建了其他媒体无法建立的连接。”“

@robert\u rose说,播客是一种与观众互动的非常亲密的方式。点击鸣叫

所有这些联系,然而,需要好好工作。看起来很容易嘿,伙计们,让我们记录下自己谈论的东西,并用它做一个播客!“)但是前期和后期的制作工作是相当大的。Pulizzi和Rose估计每周一次的演出,他们花大约四个小时进行研究,四个小时进行生产,或者每一个小时进williamhill中国网站行一次演出,花费八个小时。

普利齐解释说,内容营销学院创始人,“我们希望听起来像是两个人在谈话,但涉及到很多背景工作。我们越小心,演出越精彩。”“

MICCHEC1

至于测量有效性,任何播客都会告诉你,这就像是向最早的数字时代广播。对,你可以看到有多少人通过iTunes(最大的聚合器)下载了你的播客。但你不知道有多少人听了,或者他们什么时候关掉了。如果你突然看到下载量激增,几乎不可能分辨出这场秀是否如此出色,或是iTunes算法的改变是罪魁祸首。

“播客数据的缺乏令人震惊,“吉娜·德尔瓦克说,给你女朋友打电话的制作人,为女性举办的流行文化节目(苹果的高管们似乎在倾听。在春天,苹果公司将七位主要播客带到总部讨论他们的投诉,尽管这些对话的结果仍然未知。)

@gdelvac说,缺少播客数据有点令人震惊。点击鸣叫

最有用的信息,说普利齐和罗斯,来自iTunes和其他播放器平台的评论,以及在节目上传后立即开始播放的推特。好的和坏的评论,说二人,帮助他们每周进步。

最有用的信息来自评论和推特,如@joepulizzi@robertou rose所说。播客播客点击鸣叫

与早期相比,罗斯承认,他对自己的观点越来越谨慎。“我学到的是,当你有了这个演讲平台,你的想法可能会比你想象的更强大,“他解释说。“所以如果你在空中有点咆哮,它给人的印象是特别的刺耳。别误会我…我们仍然攻击愚蠢的想法,但我们更小心批评思想,而不是批评人。”“

工具和技术

他们所有的努力都需要合适的工具来执行高质量的播客。他们是这样做的:

工作室和制作

普利齐和罗斯都说高品质的麦克风是必不可少的。他们使用的许多工具要么是免费的,要么是低成本的。他们通过视频电话,使用随身录音室(玫瑰)厚颜无耻(Pulizzi)用于音频编辑,罗斯在网上购买股票音乐作为开场白。

群众或部队的集合

这种旧的营销方式利比赛主办并向主要演员发布该节目,如iTunes,,缝合器,和声云.Libsyn还为播客提供了一个RSS源(将节目分发给聚合器是必不可少的)和一个HTML5媒体播放器,这样听众就可以在你的网站上(而不是通过像iTunes这样的移动播放器)收听。Libsyn的竞争对手包括蓝鸟,,司炉匠,,韵律的,还有声音云。

播客悖论

经过几十场演出,投入了一千多小时的工作,普利齐和罗斯说,媒体是他们接触观众的所有方式中的最爱。为什么?因为人们经常在做其他事情的时候听播客——而且很矛盾,这意味着你经常得到他们的全神贯注。“人们一边跑步一边听我们说话,早上在地铁上,当他们洗碗的时候。当他们不在屏幕前或不在其他地方分心时,你就捕捉到他们,“普利齐解释道。

即便如此,Pulizzi和Rose都警告说播客不适合内容营销初学者。“在发布播客之前,你需要先有一个观众,“Pulizzi说。这是因为对新进入者来说,关注播客聚合器太困难了。相反,普利齐和罗斯说,播客应该是一个多元化的战略,为品牌已经泵出来。大内容.

播客不适合初学者。你首先需要有一个听众,@joepulizzi说。点击鸣叫

这篇文章最初出现在八月问题首席内容官。注册免费订阅我们的双月刊杂志。

封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:克莱尔·麦克德莫特

Clare McDermott是螳螂研究williamhill中国网站.跟着她克拉雷马克德.

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