制定内容营销策略

内容营销策略,内容策略,内容策划。

人们经常互换使用这些术语(这是可以理解的,因为线条有些模糊,但是每个都有点不同:

内容营销策略
在其核心,你的内容营销策略就是你的为什么?”为什么要创建内容,你在帮助谁,你将如何以一种别人无法做到的方式帮助他们。组织通常使用内容营销来建立受众,并实现这些盈利成果中的至少一个:增加收入,降低成本,或者更好的客户。

想要更多吗?关于如何创建内容营销策略的更多信息将在下面详细讨论,或者您可以下载文献内容营销策略的要点:36个问题需要回答.

内容策略
另一方面,内容策略深入研究(用Kristina Halvorson的话说)创造,出版,和有用的治理,可用内容。”注意,内容策略经常超出内容营销策略的范围,因为它帮助企业管理他们所有的内容。

想要更多吗?这里是10项内容策略实践,它将使你成为一个更好的营销者.

内容计划
与另外两个相反,内容计划是非常战术性的。它记录了你将如何执行战略的细节,以及你们团队中谁将处理每个任务。理解这一点很重要在建立内容计划之前,你需要一个内容营销策略.把它看作一个与内容特别相关的营销计划;因此,它应该包括细节,例如您将覆盖的关键主题领域,您将创建什么内容,何时以及如何分享你的内容,以及具体的行动呼吁。

想要更多吗?如果你对计划感兴趣,看看这些23个模板,清单和指南.

我真的需要建立一个内容营销策略吗??

对!正如我们通过年度研究williamhill中国网站,你不仅需要策略,您还需要记录它。那些具有文档化的内容营销策略的:

  • 更有可能认为自己在内容营销上有效
  • 在内容营销的各个方面都感觉没有那么大的挑战
  • 一般认为自己在使用所有内容营销策略和社交媒体渠道方面更有效
  • 能够证明将较高比例的营销预算用于内容营销是合理的

我的内容营销策略应该包括什么??

把内容营销战略看成是关键业务和客户需求的大纲,另外还要详细计划如何使用内容来处理它们。

虽然没有定论模板“为了构建内容营销策略——每个策略对于创建它的企业来说是唯一的——它们通常包括五个组件:

  1. 你的商业案例 内容营销创新:通过交流你创建内容的理由,所涉及的风险,以及你对成功的憧憬,你更有可能获得主管对你的战略的支持,并且当你发现什么最适合你的企业时,你被允许到处犯错误。

了解更多: 得到我们的基本启动工具包:掌握内容营销中的购买对话.

  1. 你的商业计划内容营销:这包括了内容程序的目标,您希望通过内容提供的独特价值,以及商业模式的细节。它还应该概述在执行计划时可能遇到的障碍和机会。

了解更多:获得帮助确定内容营销适合你的营销计划.

  1. 你的观众角色和内容图这是您描述将为其创建内容的特定受众的地方,他们的需要是什么,以及他们的内容参与周期会是什么样子。您可能还想制定出内容,您可以交付整个买方的旅程,以便使他们更接近他们的目标。

了解更多:得到深入了解如何创建和使用B2B购买者角色.您也可以遵循以下步骤映射内容的五步指南.

  1. 你的品牌故事在这里,你根据你想传达什么想法和消息来描述你的内容营销,这些信息与竞争有何不同,一旦你和你的听众分享了他们,你如何看待风景的演变。

了解更多:用这六个问题来揭示你的品牌故事的核心.

  1. 你的频道计划这应该包括你将用来讲述你的故事的平台;你的标准是什么,过程,目标是为了每一个;以及如何将它们联系起来,从而创建有凝聚力的品牌对话。

了解更多:为了获得更多的见解和建议,看看如何做将社交媒体构建到内容营销流程中.

没有时间建立完整的内容营销策略吗?看看你如何能做到 用一页纸的计划简化流程 .

我需要与我公司的其他团队/部门分享我们的内容营销策略吗??

我们发现,让组织中的每一个人都能够使用你的内容营销策略是有益的,甚至是那些可能不直接参与内容营销过程的人。

这在大型组织中尤其重要,因为它可以帮助保持筒仓团队在同一页上,尽量减少重复劳动,确保每个人都朝着相同的内容目标努力。但是,对于刚开始进行内容营销的企业来说,分享你的文档化策略也是很好的做法,对于依赖内部或外部主题专家的内容团队,或者外包内容创建和分发过程的任何部分的公司。威廉希尔亚洲唯一官方网站

当然,您如何传达您的策略取决于组织的结构和文化。在某些情况下,共享完整的文档可能是合适的。在其他情况下,为某些利益相关者创建有针对性的摘要可能更有意义(例如,忙碌的高管,或外部机构;基于你的内容营销策略将如何影响他们的特定角色,过程,和目标。

简而言之,考虑一下:如何利用内容营销的原则卖整个组织的内容营销?人们最关心的是什么?这将帮助您确定内容营销策略的哪些组件最适合与每个团队共享。

我应该多久更新一次我的内容营销策略??

即使你的内容营销计划不断发展壮大,你的策略的某些部分也应该保持一致。你的任务和业务目标.事实上,这两件事情是如此关键,以至于您可能想要将它们放在Post-it注释中,以便无论何时您正在处理内容,都能够将它们保持在视图中。(例如,在CMI,我们使用它们作为我们对收到的每个编辑内容提交的接受标准的一部分。)williamhill正规网站

然而,您的内容营销策略的其他方面可能受益于定期审查和更新。为了确保你的内容营销计划保持在目标上,考虑重新审视你的渠道策略,核心议题,以及每年一次的团队流程,或者如果你刚刚开始,更经常。

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